2020考拉海购女性酒消费洞察报告.pdf
这份文档是 CBNData 联合考拉海购发布的《2020 考拉海购女性酒消费洞察报告》。报告旨在洞察考拉海购平台上的女性酒类消费趋势和特点，为相关品牌和商家提供参考。
报告的核心内容包括：
1. **考拉海购女性酒发展概述：** 考拉海购女性酒消费规模稳步提升，人数增长是主要驱动因素，各类玩家纷纷入局。品类上，果酒、葡萄酒、鸡尾酒和清酒是重点，趋势是低度、高颜值和果味。
2. **考拉海购女性酒人群切分：** 主要人群包括：
* **新潮尝鲜族：** 不太懂酒但乐于尝试新品，偏好高颜值、果味浓郁的酒类。
* **欢乐小酌党：** 将酒作为消费品，享受微醺的感觉，偏好低度、香甜可口的酒类。
* **品质鉴赏家：** 懂酒，品酒是日常社交的一部分，偏好知名酒庄/品牌、香甜口感的酒类。
3. **未来展望：**
* 考拉海购将深耕会员模式，通过精选全球好货、提升服务质量等方式助力消费升级。
* 考拉海购将打造饮酒新未来，包括酒庄众筹和云拍卖等创新形式，以吸引更多消费者。
* 与VIVINO等葡萄酒打分系统合作，提升用户体验。
报告强调了年轻一代（特别是90后）和高线级城市女性在酒类消费中的重要性，以及对高颜值、高品质和个性化体验的追求。
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