2019小镇青年线上消费洞察报告.pdf
这份文档是CBNData发布的一份关于2019年小镇青年线上消费洞察的报告。报告主要围绕以下几个方面展开：
**1. 小镇青年人群基本概况：**
* 三四线及以下城市的人口规模庞大，消费需求旺盛，消费潜力十足。小镇青年的消费信心持续提升，消费趋势逼近一二线城市。
* 9.4%的一二线城市年轻人回流到三四线城市，成为小镇青年的一员，他们带去了新的消费习惯。
* 小镇青年男女比例更加平均，女性比例更高；85后占比最高。
* 小镇青年更早成家立业，已婚比例高，且多为有孩家庭。
* 小镇青年更多从事个体经营、教职工和公务员等稳定职业。
* 小镇青年房贷压力小，消费空间相对更大。
* 小镇青年线上消费群体不断扩大，85后和90后增长迅速。
* 小镇青年消费需求更旺盛，人均消费追赶一二线城市。
**2. 小镇青年线上消费新势力：**
* **潮流生活消费：**国潮崛起，小镇青年成为国潮消费新势力，对国潮服装饰品消费需求旺盛，增速超过一二线城市，街头风格的国潮品牌尤受欢迎。国货手机也备受青睐，品牌选择更加多样化。同时美妆消费也更偏好国产品牌。
* **食品生活消费：**小镇青年越来越注重健康饮食，生鲜、茶类和保健膳食等品类增速明显高于一二线城市年轻人。
* **居家生活消费：**小镇青年更顾家，家庭型电器消费比例高，尤其偏爱集成灶、油烟机等厨房电器。母婴消费持续升级，95后对母婴类商品件单价增速快。
* **汽车生活消费：**四线城市以下汽车保有量增加，互联网购车平台推动汽车消费下沉，三四线城市是互联网购车主力军。
* **文娱生活消费：**下沉市场触网加深，年轻一代是主要人群，更偏爱使用泛娱乐行业APP，在短视频上的花费时长占比超过一二线城市，更容易因短视频产生消费行为，更喜欢网红爆款商品。
总的来说，报告揭示了小镇青年作为新兴消费群体的崛起及其独特的消费特征和趋势，尤其是在线消费方面的潜力。他们的消费观念、消费偏好、消费能力和消费习惯正在发生变化，并对整个消费市场产生着越来越重要的影响。
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