2023中国品牌消费趋势洞察报告-知萌-202305.pdf
中国品牌消费趋势洞察报告核心内容总结：
报告主题为“弄潮而立，奋跃而上”，重点关注中国品牌消费的最新趋势，旨在探寻新消费趋势下中国品牌的发展脉络，并为品牌发展提供策略建议。
**核心观点：**
中国品牌消费呈现出蓬勃发展态势，消费者对国产品牌的认可度持续提升。
**主要趋势：**
1. **从“选择”到“拥趸”：**
* 中国品牌选择度增加，79.9%的消费者增加了中国品牌的消费。
* 90后和Z世代对中国品牌消费的增长最为突出。
* 高品质、高性价比和国潮元素是推动中国品牌消费增长的主要原因。
* 中国品牌的软实力与硬实力都得到认可，消费者对中国品牌的印象不再局限于“质量好”和“实用性”。
2. **“推动”与“合力”：**
* **领军品牌提升影响力：**华为、小米、海尔等头部品牌的影响力提升，促进了消费者对中国品牌的喜爱。
* **多元化创新：** 产品力、文化力、发展力、创新力和影响力等多个层面的创新突破，提升了中国品牌的信任度。
* **新消费品牌注入活力：** 新消费品牌拓宽了中国品牌的边界，注入了创新活力。
* **区域品牌崛起：** 区域品牌借助互联网和电商平台，进入消费者视野，成为推动中国品牌发展的新力量。
* **品牌消费氛围的塑造：** 中央级媒体、电商、短视频、社交媒体等平台，对品牌宣传起到了重要作用。
3. **“向上”与“跃升”：**
* **消费者更愿意尝试新品牌：** 这既是新品牌的机会，也对品牌忠诚度提出了挑战。
* **品牌不仅仅是“认知”：** 长期喜爱的品牌具备价值认同、内容分享、场景互动、品牌认知、精神需求和产品体验等多维度特征。
* **品牌要持续受到拥趸：** 鲜明的品牌主张、倡导积极生活方式、传递正向价值观和丰厚的文化底蕴。
* **消费者保持忠诚源于品牌稳定：** 品牌要保持初心，解决问题，保证产品质量，维护品牌理念一致性。
* **品牌传播要全面传递品牌文化、理念、故事等内容：** 消费者关注品质、文化、理念和故事，而不仅仅是品牌信息。
* **中国品牌需要持续的质量进阶：** 技术创新和围绕消费需求创新。
* **社会责任、态度表达、科技创新和内容分享能够增加中国品牌好感度。**
**中国品牌进阶策略建议：**
1. 品牌品质升级
2. 营造情感氛围
3. 提升社会责任感
4. 融入传统文化
5. 把握新消费市场
6. 多元化营销渠道
**知萌的价值：**
知萌致力于在数字化时代，通过对“消费与营销趋势”的深入研究，为客户提供独特的“趋势见解”，从而帮助企业做出正确的战略选择并确保战略的有效执行。
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