2023中国“美好消费”趋势报告：解码“美丽新势能”-欧莱雅-202305.pdf
《2023中国“美好消费”趋势报告：解码“美丽新势能”》深度解读了美妆行业在中国市场的蓬勃发展和未来趋势。该报告从观念、行业、市场、社会四个维度，揭示了美妆行业与中国社会发展之间的相互促进关系，以及美妆行业在推动高质量发展、满足人们对美好生活向往方面的巨大潜力。
**一、观念维度**
消费者对美的追求从“小心爱美、平价享乐”向“美好向往、品质追求”转变，更加注重产品品质。从“悦人而容、含蓄内敛”到“己悦而容、敢秀自我”，个性化需求日益增长。面对逆境，消费者更倾向于“逆流而上、另辟蹊径”，美妆成为一种精神慰藉。计划限量、小而奢美的产品更受青睐。
**二、行业维度**
美妆行业在组织升级和数智创新中不断发展。跨界融合、创新灯塔成为重要趋势，技术赋能下的美妆行业加速增长，美妆企业通过组织创新、投资并购，积极开拓新机会。传统零售与销售模式正在向数字化、技能化的方向转变。
**三、市场维度**
中国美妆市场进入“百花齐放”的良性发展时代。消费者对生活刚需和需求的关注增强，电商平台成为化妆品销售的重要渠道。美妆成为带动区域发展的重要产业。高端化妆品市场增速超过大众化妆品。
**四、社会维度**
美妆行业积极承担社会责任，助力女性赋能，推动共享包容，美美与共。美妆企业在环境保护、可持续发展方面不断努力，推动绿色先锋、美好星球的建设。
**未来展望**
报告指出，美妆行业正从计划经济时代的限量产销逐步走向市场化。美妆企业正通过技术创新、全球本土化、更可持续的发展模式，来满足消费者日益增长的需求。在中国市场，美妆行业将继续保持活力，为高质量发展和美好生活贡献力量。
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