2020品质生活消费洞察报告-极光-202005.pdf
该文档是一份由极光(Aurora Mobile)联合小米有品发布的《2020品质生活消费洞察报告》，旨在解析新消费群体的价值追求，洞察年轻消费群体的需求偏好，并对中国未来社会的新消费趋势做出展望。报告围绕以下几个核心内容展开：
1. **行业概览：** 电商行业正经历从“量”到“质”的转变，精品电商应运而生，并逐渐成为电商“后浪”的代表。消费升级驱动下，消费者对生活品质的提升需求日益增长，精品电商行业由此兴起。
2. **人群观察：** 年轻一代（80后、90后、95后）成为消费主力，他们的消费观更加个性，重视体验、追求品质、理性消费。小镇青年消费潜力释放，成为新的增长点。
3. **消费洞察：** 年轻消费群体在品质消费方面，呈现出化繁为简、健康生活、品质至上的理念。他们注重产品的设计感和个性化，追求精致的生活方式。
4. **新消费特征：**
* 消费者偏好购买具有独特设计感、颜值更高的商品，即使价格更高也愿意接受。
* 联名款商品受到欢迎，尤其是与IP形象、艺术家等合作的商品。
* 国潮文化兴起，消费者对国产品牌的认同感增强。
* 小众风格多元化，个性化创意产品市场潜力巨大。
* 智能产品已融入新消费群体的日常生活，智能家居产品销量双赢。
5. **行业展望：** 柔性数字供应链将成为电商平台的核心竞争力，有助于产业制造升级。新技术、新材料、新工艺的应用是产品制造商的核心竞争力。电商平台应真实宣传商品品质，建立用户信任。
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