2020线下商圈洞察报告-个推大数据-202004.pdf
这份报告是关于2020年中国线下商圈洞察分析，主要关注疫情后线下商圈的人流恢复情况，以及商圈如何通过线上线下结合的方式应对挑战。
**核心发现：**
* **人流恢复趋势：** 3月末，城市线下商圈人流逐步增长。杭州恢复最快，恢复率超过80%。七大城市（北京、上海、深圳、广州、杭州、南京、成都）中，杭州人流恢复程度最高，已恢复到春节前水平的84.16%。深圳和成都的恢复率也较高。北京受海外疫情影响，恢复相对较慢。
* **一线城市恢复趋势：** 深圳的线下商圈人流从复工第二周（2月10日-2月16日）开始加速恢复，上海线下商圈人流恢复程度从复工第三周（2月17日-2月23日）开始每周都上升近10%。广州受海外疫情影响，防护意识加强，人流恢复放缓。
* **新一线城市恢复：** 杭州、南京、成都等城市人流恢复较快。在经历闭店后，杭州人流恢复率逐步提升，并从复工第五周开始占据领跑位置。南京发放消费券，刺激消费，人流恢复明显。成都也逐步恢复线下消费，并得益于“可有条件地摘口罩”政策，人流恢复显著。
* **线上线下结合：** 线下商圈积极探索线上突围，应对疫情影响。
* **线下导购类APP：** 喵街、美味不用等、大众点评等线下导购类APP的活跃率比较平稳，3月后略有提升。喵街通过导购直播、爆款抢购、福利活动以及会员体系，促进线上消费。
* **外卖平台商家版APP：** 外卖平台商家版APP的新增用户增长明显。在最严防控期间之后，新增用户一路走高，恢复期平均新增用户较春节假期增长了180.07%。餐饮行业纷纷转向外卖平台，进一步推动了用户增长。
* **总结：** 总体而言，目前各大城市线下商圈人流恢复良好。商超和餐饮行业积极探索“线上+线下”融合，政府出台的降租减费、消费券等政策也有效刺激了线下消费，线下商圈的活力也将日趋增强。
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