11.11抖音好物发现节全景数据洞察2019-巨量引擎-201911.pdf
这份文档是巨量引擎商业算数中心发布的《抖音好物发现节全景数据洞察》报告，时间节点为2019年11月11日。报告主要围绕抖音在电商促销中的作用和价值展开，并对未来的电商营销趋势进行展望。
报告的核心内容包括：
1. **电商大促进化史：**回顾了11.11电商大促的发展历程，强调了从拼价格到拼品质、服务和体验的转变，以及电商模式和玩法的不断创新。数据展示了2009-2019年天猫双11GMV的变化，并分析了参与者、需求方、供给方和消费结构的变化。
2. **抖音好物发现节：** 阐述了抖音在电商领域的独特价值，即通过短视频触达用户，发现更多新鲜好物，并促进消费。短视频用户与电商目标受众高度重合，短视频内容将娱乐和营销深度融合，能够达到更好的营销效果。详细介绍了抖音好物发现节的玩法，包括种草玩法、直播玩法和中心会场，以及对用户和创作者的价值。
3. **抖音11.11成绩：**展示了抖音在11.11期间的亮眼数据，包括开通购物车功能用户数和商品视频发布量的增长，以及官方主推标签的流量增益。服装、美妆、食品是最佳助力品类。报告还分析了美妆、服装服饰、食品等品类的消费转化效果，以及各类商品的受众特征（年龄、性别、地域）。
4. **电商营销趋势展望：**指出短视频电商营销与传统电商业务相互渗透，强调了内容化的重要性，抖音优质种草内容已成为用户发现新鲜好物的关键平台。同时，报告也强调了玩转人群精准化运营的重要性，以及推新品、打爆品、深种草等营销策略。90后、00后是消费增长的核心驱动力。
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