2023巨量千川七夕好物节经营策略前瞻-巨量引擎-202308.pdf
这份文档是巨量引擎和巨量算数联合发布的关于2023年巨量千川七夕好物节的营销策略报告。报告旨在帮助商家更好地把握七夕节这一营销节点，实现生意增长。核心内容包括：
1. **节日型节点的增量优势：** 节日型节点具有更优的互动深度、更高的内容消费风向价值以及更足的广告放量空间。
2. **巨量千川七夕好物节营销策略解读：**
* **流量篇：** 强调场域流量协同，拆解GTATM模型，指出自然流量与商业流量双高，搜索是场域衔接的关键。商家应关注七夕节前两个爬升期，提前蓄水种草，并关注搜索广告的价值。
* **货品篇：** 聚焦浪漫直达、乐享一夏、消暑计划、开学焕新四大消费主题，通过SPU5A模型助力打爆推新。
* **人群篇：** 前置人货匹配，从5A资产中定位核心人群，针对不同人群的消费特征，推荐相应的趋势品类。报告提到了实力买家、精明消费党、爆发日主角、直播间铁粉、快意决策者、量贩实惠族六大人群。
3. **巨量千川七夕好物节行动要点：**
* 强调全域生意布局，营销扩大流量，全局生意加速。 抖音电商全域增长飞轮是一种全新的增长方式，覆盖了“人找货”和“货找人”全链路。
* 利用商品卡推广，贴合货架经营场景。 把握商品卡成交体裁， 做好S的基础。
* 通过全域推广，释放全局流量价值，直接调控直播整体ROI，拓展抖音信息流推荐、直播广场等全域流量。
此外，报告还提供了巨量千川七夕好物节的活动指南链接，及「节点趋势力」 抖音七夕大促节点趋势品完整名录等附录信息。报告强调了营销经营一体化的重要性，旨在帮助商家在七夕节期间实现全域生意增长。
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