抖音好物年货节：内容电商年末收官战-艺恩-202301.pdf
摘要 : 020年末，抖音好物年货节在内容电商领域进行了收官战。与双11等购物节不同，好物年货节注重引导新式过年方式，突出了兴趣内容特质，为用户提供更多三农、美食、穿搭、家居等内容展示机会，同时以“推好物”为主，为用户提供“年味er产品”，进一步释放、提高和提优转化能力，并对新锐和传统品牌增长提供了新的机遇和策略。好物年货节通过多重环节和方案，以趣味内容、产品展示和转化能力为核心，有效地拉高了活动热度和话题关注度，帮助品牌实现了年终销售目标，并在日均动销商家数和商品数方面提升了121% 和 90%。直播模式增长迅猛，年货节期间直播累计时长超过2900万小时。可见，在内容电商领域，抖音好物年货节具有重要的推动作用。
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