2023年双11好物节电商数据报告-飞瓜-202311.pdf
这份报告是飞瓜数据发布的2023年双11好物节电商数据报告，主要分析了抖音电商平台在双11期间的销售表现。
**核心观点：**
* **整体电商热度高涨：** 电商整体热度同比上涨79%，抖音商城GMV同比增长119%，动销商家数量和消费人数均有显著提升，内容与货架双轮驱动全域爆发。
* **细分品类表现：**
* 3C数码、运动户外等品类热度增幅明显。
* 头部品牌价值提升，但生鲜等细分赛道竞争格局尚未稳定。
* 商城渠道销售占比提升，直播带货依旧发挥主要作用，商品卡渠道销售额增幅显著。
* **直播带货趋势：**
* 自播场次与销售额同比22年增幅翻倍，品牌自播销售额增长迅速。
* 家居用品、食品饮料等品类加大视频带货力度，服饰内衣视频销售表现最优，带货图文也备受欢迎。
* **重点品类分析：**
* **美妆：** 高客单价产品销售增长，男士美护成黑马，珀莱雅等品牌通过加强头部主播合作、短剧植入等方式实现销售突破。
* **食品饮料：** 低客单价商品增幅明显，健康饮食成热销关键词，西麦等品牌深耕燕麦全产业链，借力自播渠道。
* **个护家清：** 用户囤货心智强烈，假发市场需求攀升，蓝月亮通过话题营销和自播矩阵实现流量转化。
* **大家电：** 冰箱、电视领跑家电赛道，内衣清洗机等精致生活类电器增势明显，小天鹅通过海量达人推广和优惠策略促进销售。
* **服饰内衣：** 女装赛道爆发，应季需求带动羽绒服销售增长，婷美通过自播和美体塑形市场实现营收增长。
* **宠物：** 猫主子需求旺盛，宠物赛道持续高增长，麦富迪稳居头部，通过矩阵自播和商城布局提升转化。
* **品牌榜单：** 报告提供了2023年抖音商城双11品牌销售热榜，涵盖总榜、服饰内衣、美妆彩妆、美妆护肤、个护家清、食品饮料、生鲜、母婴、运动户外、3C数码、大家电、小家电、家居用品、鞋靴箱包、滋补保健等多个品类。
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