新茶饮消费者数据洞察报告-巨量引擎-202211.pdf
## 2022中国新茶饮消费者洞察报告总结
这份报告由巨量引擎城市研究院发布，深入探讨了2022年中国新茶饮消费者在抖音平台上的消费行为和偏好，以及行业发展趋势。
**1. 抖音平台上的新茶饮消费生态：**
* **内容增长与用户互动：** 2022年上半年，抖音上新茶饮相关内容数量和播放量持续增长。6月抖音茶饮内容播放量超过147亿次，点赞量超过2.8亿次，评论量超过4700万次，新茶饮内容生态日益丰富。
* **主动搜索与品牌关注：** 消费者在抖音上主动搜索新茶饮品牌信息，搜索次数呈上升趋势。“蜜雪冰城”是搜索次数最多的品牌，其次是“古茗”、“茶百道”和“喜茶”。
* **信息获取与下单渠道：** 短视频平台已成为消费者获取新茶饮信息的重要渠道，仅次于朋友推荐。35%的消费者习惯通过短视频平台下单。
**2. 新茶饮消费者的消费行为：**
* **消费时间分布：** 下单时间主要集中在下午14-18点。
* **消费场景：** 消费者倾向于在朋友/家人聚会和工作日下午茶时饮用新茶饮，社交属性强。也经常独自享用。
* **品牌忠诚度：** 男性品牌忠诚度较高，有30%的消费者会持续购买自己喜欢的品牌，年轻人品牌忠诚度相对较低。
* **性别差异：** 女性消费者更关注鲜果、奶质好、零脂和优惠价格，男性消费者更注重茶的品质。
**3. 新茶饮产品特征与消费者偏好：**
* **核心要素：** 消费者最看重新茶饮的“果”、“奶”、“茶”品质，认为原材料是决定性的因素。
* **功能期待：** 80%的消费者期待新茶饮具有附加功能，如促进消化、减肥/减脂、舒缓情绪等。男性更关注养肾护肝、降三高；女性更关注减肥减脂和舒缓情绪。
* **产品特征：** 消费者喜欢取材鲜果、奶质好、茶种好等特征的新茶饮产品。
**4. 抖音平台在新茶饮营销中的作用：**
* **“拔草”平台：** 短视频平台已成为用户“拔草”新茶饮的重要渠道。
* **营销优势：** 抖音平台拥有庞大的用户基础，并且在茶饮内容上具有强大优势，如短视频形式生动、用户评论真实等。
**5. 品牌布局：**
* **品牌线上布局：** 广州、深圳和成都品牌线上布局最为繁荣。
**6. 总结：**
新茶饮行业在抖音平台上蓬勃发展，内容丰富，用户参与度高。消费者对新茶饮的品质、功能性要求不断提升。品牌应注重原材料、产品创新和消费者体验，通过“新”、“普”、“生”内容，在抖音平台更好地吸引消费者，实现增长。
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