【移动广告 皓量科技】AdBright皓量科技：2020移动广告商业化白皮书.pdf
这份文档是AdBright发布的《2020移动广告商业化白皮书》，旨在帮助企业理解移动广告变现，并做出合理的变现决策。
**一、行业背景**
* 移动互联网用户规模庞大，上网时长增加，为移动广告提供了广阔的市场。
* 疫情加速了流量增长，但宏观经济下行也带来了广告主预算缩减的压力。
* 程序化广告是流量变现的重要方向，但行业定义和技术复杂。
**二、生态参与者**
* **供给方：** 媒体/广告网盟，提供流量。
* **需求方：** 广告主，分为效果类和品牌类。
* **受众：** 媒体用户，是广告流量的介质。
* **服务方：** 提供流量售卖、整合、投放、管理等服务，分为代理和平台。
* **代理服务：** 帮助媒体与广告主对接，从中抽成。
* **平台服务：** 包括DSP、ADX/SSP、PCP等，构成程序化广告的“基建”。
**三、主流广告形式**
* 开屏广告、横幅广告、插屏广告、贴片广告、信息流广告、激励广告、公告栏广告、搜索广告。
* 各形式各有优劣，选择需根据需求和场景。
**四、广告交易模式**
* **公开竞价（RTB）：** 实时竞价，流量和价格不固定。
* **私有交易（PA）：** 部分优质流量优先竞价。
* **头部竞价：** 媒体绕过广告交易平台，直接对接SDK。
* PDB、PD等（保价保量、首选交易）。
* 排期广告：固定价格和时间段。
**五、核心广告指标**
* **广告收益指标：** 广告填充率、eCPM。
* **广告效果指标：** ROI、曝光量、点击量及点击率、到达量及到达率、转化量及转化率、留存率、LT & ARPU & LTV。
**六、广告结算模式**
* CPM、CPC、CPA、CPT、oCPX。
* 根据效果进行结算，oCPX 智能化控制转化成本。
**七、AdBright简介**
* 皓量科技（深圳）有限公司，移动广告技术服务商。
* AdBright营销云：APP广告变现一站式解决方案。
* 提供广告位策略指导、流量分发、提升广告填充率和eCPM、以及全流程的广告投放支持。
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