轻量化户外行业白皮书-艾瑞咨询-202303.pdf
轻量化户外行业白皮书核心内容总结：
本白皮书由艾瑞咨询与蕉下联合发布，深入探讨了轻量化户外行业的发展趋势、用户画像、消费需求和市场前景。
**一、轻量化户外行业定义与发展**
轻量化户外运动是指运动强度偏中/低，专业度较低的运动类型，例如跑步、骑行、飞盘、露营等。与传统硬核户外运动相比，轻量化户外运动更注重“轻”的体验，包括心态轻松、装备轻便、时间灵活、决策便捷。
轻量化户外行业正从硬核的小众爱好向轻型的全民化运动发展。中国户外运动行业经历了欧美舶来期、小众文化圈层期、大众文化推广期，正进入全民轻型运动浪潮期。政策支持（如全民健身计划）、市场供需增长、社会意识觉醒、技术革新（如新材料、黑科技）共同推动了轻量化户外的发展。
**二、轻量化户外人群画像**
轻量化户外人群主要集中在20-59岁的成年人，其中90后是主力军，高线城市居民参与度更高。轻量化户外人群具有以下特征：
* **性别结构：**男性略多于女性。
* **年龄结构：**90后占比最高。
* **城市分布：**一线及新一线城市占比最高。
* **家庭情况：**有孩家庭占比较高。
轻量化户外人群大多已养成户外运动习惯，43.9%的用户是纯轻量化户外运动人群。他们选择轻量化户外运动的主要原因是亲近自然、享受自然风光，其次是疫情后希望透透气、与朋友家人社交。
**三、轻量化户外运动的消费需求**
轻量化户外运动在运动、装备和情感等多方面都呈现出“轻”需求：
* **运动方面：**运动难度和专业度降低。
* **装备方面：**一物多用、轻量化、穿着舒适。
* **情感方面：**强调轻松的心态和更自由的参与。
**四、轻量化户外与传统户外对比**
轻量化户外运动更具包容性，更适合全民推广。
* **运动类型：**轻量化户外运动类型更丰富，参与门槛低。
* **心态：**轻量化户外更注重身心愉悦、亲近自然。
* **装备：**轻量化户外装备更轻便，具有复合型功能，更易携带。
* **场景：**轻量化户外场景更多样化，更贴近生活，且运动和生活场景融合。
**五、轻量化户外市场规模与前景**
轻量化户外消费占整体户外用品消费的77.5%。2021年中国户外用品营收规模已达1831.2亿元，预计未来几年将以7%左右的速度平稳增长。未来对轻量化户外用品的消费投入将持续增长。
当前中国轻量化户外人群已达5亿，未来有望扩大至7.3亿。
**六、拉动非户外人群转化的关键**
轻量化的户外运动更易吸引非户外人群参与，主要驱动力是能够亲近自然、享受自然风光。
**七、轻量化户外行业生态图谱**
轻量化户外产业链涵盖原材料供应商、制造商、品牌商（如蕉下、Beneunder）、仓储物流、经销商、直营店、线下销售店、场地供应商、培训供应商等，产业链较为完善。
**八、轻量化户外消费需求深挖**
* **轻量化出行首要需求是防晒：**尤其是在城市半径内，日晒防护是首要需求。
* **用户关注：**
* 轻巧便携、透气性、功能性
* 材质耐磨/不易变形
* 易清洗/易养护
* 防护指数
* 服饰材质轻盈度
* 多用性
* 材质环保性
* 设计感/时尚性
* 可跨场景穿着
* 科技性/黑科技
* 独家专利
* **用户期待：**
* 多功能于一体
* 易收纳易携带
* 日常、运动均适用
* 重量轻
* 可折叠/灵活伸缩
* 体积小
* 一物多用
* 各类运动均适用
* 可拆卸组合
* 设计经典百搭
* 有多功能套组搭售
**九、轻量化户外消费趋势**
* **消费需求呈现既分场景化又跨场景化的趋势：**户外服饰需要满足多场景应用，跨场景穿搭的需求增加。
* **用户对复合功能的产品的需求度增高：**产品不仅要防护功能全，还要达到“减重”目的。
* **用户对设计感、生活感、美感的需求将持续凸显：**轻量化户外服饰鞋履的购买因素中，轻便、透气性、功能性、设计感/时尚性占比高。
* **新科技、新材料为产品和品牌赋能：**消费者更关注防护系数、面料轻盈度、透气度等。
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