未至之境—2020上半年巨量引擎手机行业白皮书-巨量引擎-202008.pdf
本报告是由巨量引擎商业算数中心制作的《2020上半年巨量引擎手机行业白皮书》，旨在通过数据洞察为手机行业的营销提供参考。报告从行业整体趋势、行业竞争格局、用户洞察、用户换机和未来趋势五个方面进行了分析。
在行业整体趋势方面，报告指出虽然年初受疫情影响，但手机行业表现出韧性，发机节奏未降反升，5G渗透速度超乎想象，行业直播起势。
在行业竞争格局方面，华为在今日头条和抖音上都占据优势，但各品牌在不同垂类上呈现出不同特点，一加和OV在摄像方面表现突出，三星在游戏方面表现突出。OPPO在抖音上保持领先，荣耀热度提升明显。
在用户洞察方面，华为的兴趣用户最多，苹果的持机用户忠诚度最高。用户搜索5G关联品牌时，华为牢牢抓住话语权，vivo正在加速追赶。用户对不同品牌的搜索内容也呈现出差异化，例如，搜索一加的用户热衷于参数配置，搜索苹果的用户热衷于使用技巧。
在用户换机方面，苹果的换机留存率最高，华为紧随其后。华为成为吸纳用户最多的品牌。OPPO流失用户较多。华为、苹果、OPPO是兴趣用户忠诚度最高的品牌。
在未来趋势方面，报告认为高端市场与中低端市场将“分开旅行”，中低端市场的竞争将更加激烈。软突破或许是下半年重点，AI应用会进一步突破。新基建将为5G终端的加速普及提供环境基础，也为竞争激烈的手机行业带来新的机遇。
总而言之，报告通过对数据的深入分析，为手机厂商在营销策略制定和市场竞争中提供了有价值的参考依据。
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