2019巨量引擎手机行业白皮-2020.1-97页.pdf
2019巨量引擎手机行业白皮书《等风来》核心内容总结：
2019年，中国手机行业在5G元年背景下，整体表现平稳，但内部暗流涌动。虽然市场饱和，换机动力不足，低端市场受消费升级挤压，但高端机型和中端机型占比上升，品牌竞争格局和用户行为发生深刻变化。
**一、行业现状：**
1. **市场饱和：** 移动互联网人口红利消失，用户增长趋缓。
2. **需求低迷：** 手机出货量同比下降，市场需求疲软。
3. **消费升级：** 低端手机生存空间被压缩，高端机型占比上升，消费者对品质和性能的要求提高。
4. **厂商动态：** 高端概念机成为趋势，功能竞争重点向芯片、拍照转移。发布会仍是重要营销手段，但与去年相比有所收缩。
5. **供给与需求：** 今日头条手机类文章量增加，但有效阅读量下降，用户对内容质量要求提高。短视频成为新的增长点。
**二、品牌竞争格局：**
1. **品牌关注度：** 华为凭借事件营销和高端形象领跑，苹果、小米次之。品牌集中度高，头部效应明显。
2. **抖音营销：** OPPO、华为、荣耀等品牌通过抖音运营，提升品牌热度和影响力。
3. **机型热度：** iPhone 11成为年度最热机型，华为 P30系列表现出色，小米发力多款机型。
4. **功能热度：** 拍照、芯片成为竞争焦点，屏幕创新持续。
5. **流量竞对：** 华为与苹果竞争激烈，小米也积极参与。
6. **兴趣竞对：** 华为用户吸引力最强，各品牌在兴趣用户上展开竞争。
7. **持机用户搜索：** 华为用户对本品牌资讯关注度高，而OPPO用户搜索华为比例较高。
**三、5G环境下的竞争：**
1. **运营商：** 5G商用加速，用户关注度高。
2. **品牌相关度：** 华为与5G相关度最高，苹果次之，小米积极布局。
3. **手机品牌：** 华为、OPPO、苹果等品牌在5G手机发布方面各有布局。
4. **现有5G机型：** 华为机型占据优势。
5. **5G搜索内容：** 价格、普及时间、套餐成为主要关注点。
6. **用户画像：** 男性、31-40岁用户对5G最感兴趣，高线城市用户占比高。
**四、换机潮分析：**
1. **换机留存：** 苹果留存率仍最高，但有所下降。华为留存率增长，小米、OPPO有所提升。
2. **换机流向：** 华为吸引力强，苹果也保持忠诚度。小米面临挑战。
3. **用户画像：** 华为用户男性为主，高端、科技类用户为主。
4. **品牌战略：** 苹果用户流失至华为，小米吸引用户难度大，荣耀发力留存。
相关报告
-
4.87 MB 63页 未至之境—2020上半年巨量引擎手机行业白皮书-巨量引擎-202008.pdf
-
8.31 MB 68页 2019年上半年手机行业白皮书-巨量引擎-201908.pdf
-
3.43 MB 56页 穹顶之下—2019巨量引擎家电行业白皮书-巨量算数-202005.pdf
-
7.94 MB 18页 2019抖音文旅行业大数据报告-巨量引擎-202001.pdf
-
28.6 MB 113页 2025年巨量引擎日化行业白皮书——日遇新机 破局而上-巨量引擎x凯度-202501.pdf
-
4.81 MB 72页 2022巨量引擎汽车后市场行业洞察报告-巨量算数&途虎养车-2022-70页.pdf
-
12.68 MB 26页 洞见先机——酒水趋势洞察预见行业潜力赛道-巨量引擎-202306.pdf
-
1.59 MB 29页 2021Q1服饰行业季度洞察报告-巨量引擎-202106.pdf
-
3.03 MB 36页 数观食机｜2020快手食品行业数据价值报告-磁力引擎-202103.pdf
-
4.99 MB 69页 抖音企业号教育行业白皮书2020-巨量引擎-202006.pdf
-
6.05 MB 58页 韧性为先，服饰行业线上复苏之路—巨量引擎2020服饰行业洞察报告-巨量算数-202008.pdf
-
4.19 MB 72页 智育未来—2020巨量引擎母婴行业白皮书-巨量引擎-202008.pdf
-
2.32 MB 26页 房产行业数据分析报告-巨量引擎-202006.pdf
-
5.27 MB 66页 抖音企业号服装行业白皮书-巨量引擎-202004.pdf
-
7.41 MB 32页 巨量引擎2020Q1母婴群体网络行为新洞察-巨量算数-202005.pdf
-
8.29 MB 47页 2020汽车行业直播研究报告-益普索+巨量引擎-202005.pdf
-
1.68 MB 26页 穿山甲流量变现白皮书：移动影音行业-巨量引擎-202004.pdf
-
1.03 MB 17页 穿山甲流量变现白皮书：移动社交行业-巨量引擎-202004.pdf
-
6.47 MB 28页 数读食品饮料行业新变化-巨量引擎-202003.pdf