2019抖音文旅行业大数据报告-巨量引擎-202001.pdf
这份文档是巨量引擎发布的《2019抖音文旅行业大数据报告》，旨在呈现抖音平台在文旅行业中的作用和影响。报告的核心内容可以概括为以下几个方面：
**一、文旅行业在抖音上的蓬勃发展：**
* **用户规模庞大：** 抖音用户记录和分享旅行生活，超过1.8亿用户在抖音上发布文旅相关视频。
* **内容丰富多元：** 抖音文旅内容涵盖广泛，从自然风光、人文景观到特色美食、民俗文化，应有尽有。
* **数据表现亮眼：** 2019年，抖音文旅视频的总播放量、点赞量、分享量和评论量都呈现出惊人的增长。
**二、抖音对文旅行业的深刻影响：**
* **孵化热门目的地：** 抖音成为文旅行业的“孵化器”，许多城市和景点通过在抖音上的传播迅速走红。报告列举了“摔碗酒”、“大唐不夜城不倒翁”等案例，展现了抖音对热门目的地的推动作用。
* **改变用户习惯：** 抖音以其独特的短视频形式，改变了用户获取和分享旅游信息的方式。用户可以在抖音上“看见美好”，激发旅行欲望，并留下深刻的印象。
* **全民参与的平台：** 抖音的用户群体画像呈现出“全民化、全时化、全域化”的特点。男女用户比例均衡，18-40岁用户是主力军，且用户浏览时间分布均衡，全天候都有活跃用户。
* **促进城市形象传播：** 抖音成为城市形象传播的重要阵地，许多城市都开设了官方账号，通过短视频展示城市魅力，吸引游客。
**三、抖音文旅用户的特点：**
* **兴趣多样化：** 用户对地方美食、传统文化、特色景观都有浓厚的兴趣，并愿意在抖音上分享。
* **关注内容多元化：** 传统文化（如京剧）、博物馆、自然风光等都是用户关注的热点。
* **打卡行为活跃：** 用户乐于在抖音上分享他们的旅行足迹，形成“打卡”文化。
**四、内容创作和商业价值：**
* **创作生态：** 抖音上的文旅内容由普通用户、文旅KOL、品牌账号共同创造，形成了良好的创作生态。
* **KOL的影响力：** 文旅领域的KOL在抖音上持续提供优质内容，对用户具有很强的吸引力。
* **品牌营销：** 文旅品牌号通过抖音进行营销，扩大品牌影响力。
* **扶贫贡献：** 抖音为贫困县提供了展示当地文旅资源的平台，助力脱贫攻坚。
**五、未来展望：**
* 报告最后展望了2020年，希望在抖音平台上，持续“看见美好、记录美好、传递美好”。
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