2018移动互联网行业数据年度报告-极光大数据-201901.pdf
这份文档是极光大数据发布的《2018年Q4暨全年移动互联网行业数据研究报告》，主要围绕2018年移动互联网行业的发展状况进行分析，内容涵盖了整体APP市场概览、飙升榜、行业趋势分析、细分榜以及总榜等多个方面。
**一、整体APP市场概览：**
* **安装特征：** 2018年Q4，中国移动网民人均安装APP总量为51款，与Q3基本持平。平均每月新装APP数量为3款，卸载APP数量为2.6款。
* **使用习惯：** 移动网民使用时长最长的APP类别仍为社交网络类，但占比逐渐减少；视频直播类APP的时长占比不断增加。中国移动网民每日平均花费4.2小时在手机APP的使用上。
* **偏好度：** 不同性别、年龄层和城市等级的网民对APP的偏好存在差异。例如，女性用户偏好小红书、美柚等购物类APP，男性用户偏好汽车之家、滴滴出行等APP；不同年龄层用户在教育学习类APP、网易云音乐、汽车之家等APP的偏好度上也有所不同；一线城市用户偏好摩拜单车，新一线城市用户偏好滴滴出行，二、三线城市和四线及以下城市用户均偏好小红书及汽车之家。
**二、飙升榜：**
* **渗透率环比增长率Top10：** 轻颜相机、快对作业、腾讯文件管理器等APP的渗透率环比增长显著。
* **DAU环比增长率Top10：** 连尚免费读书、轻颜相机、腾讯体育等APP的DAU环比增长显著。
**三、行业趋势分析：**
* **用户规模：** 中国移动网民规模增速放缓，整体规模基本维持不变。
* **使用时长：** 移动网民的APP日均总使用时长持续增长。
* **用户下沉：** 一线、新一线和二线城市的移动网民占比持续上升，但趋势在Q4有所缓和。
* **腾讯系&头条系用户争夺：** 腾讯系应用的用户使用时长占比逐渐下降，头条系应用的用户使用时长占比上升。
* **拼多多&淘宝：** 拼多多在手机淘宝用户群中的渗透效应明显。
* **长尾APP：** 长尾APP的DAU变化不显著。
**四、细分榜：**
报告对社交网络、新闻资讯、电商、出行、娱乐、生活、教育、金融和办公等多个细分领域进行了分析，涵盖了各行业的渗透率、DAU变化等数据。
**五、总榜：**
提供了市场渗透率Top 100的APP列表，列出了每个APP的排名和市场渗透率。
**总结：**
2018年移动互联网行业整体趋于稳定，用户规模增速放缓，但用户使用时长持续增长。社交、视频直播等领域的用户粘性较高，而电商、支付结算等领域的竞争也十分激烈。不同用户群体对APP的偏好有所差异，用户下沉趋势明显。
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