2023旅游行业大数据系列报告（元旦）-马蜂窝-202301.pdf
2023年元旦旅游大数据系列报告，由马蜂窝发布，基于2022年12月31日至2023年1月2日的旅游数据，分析了元旦期间旅游市场的热点趋势。
**一、 旅游市场复苏与区域热度：**
* 全国旅游市场呈现复苏态势，个性化、品质化旅游需求提升。
* 西南、华东、华南等区域热度最高，云南、海南、广东、四川人气最旺。
* 西北地区搜索热度增长显著，黑龙江、陕西、重庆涨幅最高。
**二、 热门城市与目的地：**
* 北京、西双版纳、三亚上榜“热搜”城市前三。
* 哈尔滨、西安、重庆搜索热度飙升，热门小众目的地中，海南万宁位居榜首。
* 热门目的地包括：海南万宁、腾冲、延吉、黑龙江漠河等地。
**三、 旅游偏好：**
* “温泉”和“滑雪”热度不减，“自驾游”增长357%。
* 25-35岁人群是滑雪的主要消费群体。
* 一线城市客源占比高，北京、上海、成都为主要客源地。
* 年轻人更偏爱体验人文景观，同时欣赏自然风景。
* 小众潮酷玩法受年轻人追捧，包括塞外追风、地心探洞等。
* 长途游复苏，“春节出游”、“出境游”、“自驾”备受关注。
* 周边游、海岛游、亲子游是热门主题，00后和90后是周边游的主要人群。
**四、 关键词与主题分析：**
* “长途游”呈明显复苏态势，“春节出游”、“出境游”、“自驾”备受关注。
* “自驾游”、“周边游”、“海岛游”热度最高。
* “周边游”目的地中，成都、上海、北京热度较高。
* “海岛游”玩法中，潜水、冲浪、赶海、海钓等搜索热度靠前。
* “温泉养生”受青睐，年轻消费者是“温泉游”主力，广东温泉最受欢迎。
* 吉林滑雪度假胜地受滑雪爱好者追捧。
* 新年伊始，奔赴山海的旅行者众多，涠洲岛、蜈支洲岛、北京环球度假区等景区热度高。
* “小众目的地”凭借特色体验快速升温，浙江丽水的那云温泉度假村涨幅显著。
* 品味人文风情，体验多彩民俗文化，云南曼听公园、海南亚龙湾热带天堂森林公园、厦门鼓浪屿等景区受关注。
* 玩转“小众冰雪运动”，体验不一样的冬季。
* 漫游街头巷尾，寻找烟火人间，西双版纳星光夜市、云南告庄西双景等城市观光景区受青睐。
* “打卡”博物馆，是历史爱好者的“假日首选”，秦始皇帝陵博物院、三星堆博物馆、故宫等受欢迎。
**五、 人群画像：**
* “Z世代”占比43%，女性是出游主力。
* 出游人群偏好人文景观，同时也喜欢自然风景。
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