2023五一旅游大数据报告-马蜂窝-202304.pdf
这份马蜂窝发布的《2023五一旅游大数据报告》全面解析了“新政后”旅游消费者偏好和自由行市场趋势。
**核心发现：**
* **区域热度：** 华东、华北区域旅游热度显著攀升，其中山东以586%的惊人涨幅领跑。浙江、江苏、云南、广东等地也备受欢迎。
* **淄博爆火：** 淄博凭借其烧烤特色成为旅游热点，热度环比增长最高。
* **治愈系风景受欢迎：** 拥有原生态景色、静谧环境的田园、花海、森林牧场等“治愈系”目的地备受青睐。
* **出境游持续升温：** 泰国稳居海外目的地榜首，日本、马来西亚等紧随其后。
* **亲子游热度暴涨：** 亲子游需求大幅提升，山野避暑和海滨海岛游也备受欢迎。
* **美食游：** 成都、南京、苏州等拥有地域特色和丰富美食的城市成为美食游热门目的地。
**数据亮点：**
* **热度增长最高省份：** 山东、辽宁。
* **热门城市TOP3：** 北京、重庆、杭州。
* **热门境外国家TOP3：** 泰国、日本、马来西亚。
* **同比增长最高的境外国家：** 马来西亚。
* **环比增长最高的境外国家：** 韩国。
* **最受欢迎的境外城市：** 新加坡。
* **结伴出游趋势：** 90后是出游主力，结伴出游更受欢迎。
* **主题游：** 自驾游和亲子游仍然热门。
**人群画像：**
* 80后和90后是主要旅游人群，占比高达75%。
* 女性游客占比高于男性游客。
**其他发现：**
* 小众目的地受到更多关注。
* 影视取景地带动旅游消费。
* 博物馆成为新潮流。
* 跟着课本去旅行成为亲子游的新选择。
* 打卡地道美食成为旅游的重要组成部分。
* 周边游“新潮玩法”不断被解锁。
* 游乐场和动植物园依旧受欢迎。
* 解锁宝藏海岛和古镇漫游成为新趋势。
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