2020汽车行业直播研究报告-益普索+巨量引擎-202005.pdf
这份汽车行业直播研究报告主要探讨了2020年汽车行业直播的发展现状、未来趋势以及平台作用。
**一、行业背景与现状**
* **爆发式增长：** 2020年初，受疫情影响，汽车直播迎来爆发式增长，成为行业关注点。
* **用户基础：** 中国网民数量已超9亿，近2/3为网络直播用户，直播已成重要数字化传播媒介。
* **行业规模：** 2020年3月，抖音和懂车帝上汽车经销商直播看播人次均大幅增长。
* **用户行为：** 短视频平台是用户进入直播间的重要入口，用户倾向于白天刷短视频，晚上进入直播间了解详情。汽车直播观众购车意向高，74%用户处于购车“选车选店”阶段。
* **直播形式：** 汽车直播涵盖PC端、内容多元化、终端移动化等发展阶段。
* **生态链：** 汽车直播生态圈由直播平台整合汽车供应链及用户组成，直播平台是品牌曝光和销售达成的保证。
**二、用户视角**
* **需求驱动：** 用户不仅看汽车直播，也看好汽车直播。
* **内容关注：** 用户在选车阶段关注讲解车辆技术、实车测评，选店阶段关注经销商的售车互动。
* **互动与信任：** 汽车直播观众讨论和互动意愿更强，需要多角度检验直播信息。直播能提供更全面的信息、更生动的获取方式，并且节省时间。
**三、供给视角**
* **发展趋势：** 汽车直播是车企营销的重要媒介，车企直播信息更加专业、可信，应增加场次并增强互动。
* **车企策略：** 车企开展直播不仅限于汽车垂直平台，也重视拥有庞大直播流量的短视频平台。
* **直播模式：** 经销商直播已成常态，直播策略持续提升，短视频+垂直平台组合有效。
* **运营策略：** 多数经销商每周开播5次，每次投入2-3人。
**四、平台与未来**
* **平台选择：** 车企更倾向于选择流量大、私域易积累、留资导向清晰的平台。短视频平台流量大，垂直平台更专注潜在客户。
* **发展前景：** 汽车直播仍处于红利期，进场早且持续运营的经销商收益明显。
* **扶持措施：** 巨量引擎推出扶持计划和产品玩法，助力车企实现云上市、云看车、云买车全链路覆盖。
* **未来展望：** 汽车直播需加强互动、解答疑问，持续改进以提升效果，并注重平台技术及消费者理解。
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