2020都市人群水健康素养现状研究报告-益普索x南方周末x沁园-202101.pdf
《都市人群水健康素养现状研究报告》是南方周末联合沁园，由益普索提供调研支持发布的报告，旨在了解都市人群对水健康素养的现状和态度。
**核心发现：**
* **健康意识空前提升：** 消费者更注重健康的生活方式，对家居生活中的健康需求重新审视，健康意识显著增强。
* **告别佛系养生，加强健康管理：** 都市人群更关注通过自我调节和获取外部知识的方式进行健康管理。健康饮食、规律作息、获取健康知识、添置健康家电、培养健身习惯等成为主要方式。
* **不同代人群有共同的健康关注点：** 尽管年龄段不同，水质安全/洁净是共同关注的民生话题。
* **水健康素养需提升：** 报告提出了“水健康素养”概念，即对饮用水/生活用水的基本认知、对不同生活场景下使用水的思考、以及正面积极改变的意识和行动。
* **青年群体对洁净水有更高期待：** 青年群体（尤其是90后）对洁净水的期待更高，对水质指标更关注，并且更倾向于添置净水设备。
* **职场青年饮用水现状：** 大部分职场青年依赖公司提供的桶装水或直饮机，但仍有部分人自备水。餐饮用水水质易被忽视，消费者对于餐饮用水水质有所担忧。
* **痛点和需求让部分人高度关注水健康：**
* 对升级过滤水意愿增强，消费者认为净水器能守护新生安全，提升健康洁净，带来口感享受，开启智能生活。
* **好水守护新生安全：** 新晋爸妈对孩子奶粉/辅食冲泡用水的品质非常关注，宝宝的出生会推动居家饮水升级。
* **不同人群对纯净水品质各有侧重：** 70后更关注品牌和性价比，80/90后更关注产品本身过滤效率。
* **好水开启智能生活：** 通过添置健康/科技家电来提升生活品质。
**报告结论：**
都市人群对水健康素养程度还有待进一步提升。年轻群体对水质更关注，并愿意为更高品质的饮用水付费。在居家和外出就餐场景中，消费者都对饮用水的水质提出了更高的要求。新生儿父母、对水洁净程度非常在意群体、注重味蕾细节的咖啡/品茶爱好者、以及看重生活品质的人群，是水健康素养的先行者。提升水质的洁净和口感，是都市人群对精致品质生活的追求，是水健康素养进阶之路上非常重要的一环。
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