2020哔哩哔哩流量生态白皮书-蓝鲸浑水-202101.pdf
## 2020 哔哩哔哩流量生态白皮书核心内容总结
**一、研究方法：** 本报告数据来源于公开数据、蓝鲸浑水自有数据产品和调研数据。调研样本共500份，有效样本317份。调研样本采用分层抽样法，结合UP主群体整体情况分层定比，以粉丝量级、投稿分区双维度进行分层。
**二、平台流量趋势：**
1. **“宅家经济”助推B站起飞：** 与去年同期相比，“萌新”UP主仍在快速涌入，三大创作者指标均高速增长。或受在家办公学习影响，UP主数量与投稿量均在年初出现爆发性增长，Q3又转为缓慢下滑。
2. **坚持创作、未被淘汰的UP主或将收获更多流量：** 在UP主数量下滑的背景之下，播放仍在稳定增长。
**三、圈层内容趋势：**
1. **B站内容结构：** 首页导航位、一级分区（12个一级分区 (PUGC)）、二级分区 (84个二级分区) 及频道 (2651个频道)。
2. **ACG 底色影响变淡，泛兴趣社区显现：** 动画、音乐、舞蹈、游戏四大分区合计稿件数量合计占比已由2009年的超过七成下降至不足一半。
3. **游戏、生活两大分区分庭抗礼：** 年轻的知识区成为第三大区稿件量~时尚+娱乐。B站已经从曾经的ACG垂直领域，转变为更加大众化、多元化、主流化的内容。
4. **生活区已成为主流板块：** 从UP主数量来看，生活区是创作最为活跃的一级分区。从投稿数量来看，游戏区贡献了最多稿件，但从播放量来看，生活区是最大的一级分区。
5. **短视频仍占主导：** 5分钟内短视频占比最大，5-15分钟内短视频占据大量份额，约为前者的62%。
**四、UP主现状与运营模式：**
1. **内容人才聚集：** 近一半创作者曾有媒体、自媒体、新媒体等行业经历。
2. **UP主地域分布：** UP主分布南多北少，东多西少。二次元文化最为发达的上海是UP主数量最多的地区。
3. **95后看内容，95前做内容：** B站用户以Z世代用户为主，但创作者并非如此。非Z世代(95前) 人士在UP主群体中占比高达56%。
4. **UP主职业：** 在创作者中，一半均为自由职业者或学生等时间较为自由的群体。近一半创作者曾有媒体、自媒体、新媒体等行业经历。
5. **团队化趋势：** 两成UP主已实现团队化，六成的UP主团队均为十人以下小团队。
**五、商业化现状与趋势：**
1. **UP主商业化普遍：** 36%的UP主均为全职创作，近九成UP主都已开启商业化，仅13%仍未商业化。
2. **商业化普遍，但仍需更普遍：** UP主们近三个月平均商单数量仅3.7单。
3. **商单头部聚集明显：** UP主LexBurner 的视频以动画区、游戏区为主，自2014年起开始发布视频。2020年4月，930万粉丝的UP主LexBurner一个月内发布了8条商单，被网友称为“一个月8个商单的奇迹”。
4. **UP主营销特点：**
* 保证内容的真实感，是与用户沟通的前提。
* 内容要有价值，保证内容“有趣有料”。
* 融入社区，商业视频也能成为“镇站之宝”。
5. **商业化市场不规范：** UP主商单仍需要规范化。33%的up主表示都曾被坑过，包括拖款、毁约、假合同等方式。
6. **商单来源：** 中介占领市场，品牌渗透不高。一半以上的广告主来自中介。
**六、UP主解析：** 本报告对部分优秀UP主进行了案例分析。
**七、UP主观点：** 本报告收录了部分UP主对B站生态的解读。
**八、行业观点：** 本报告收录了部分行业观察者对B站生态的解读。
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