巨量引擎2020Q1母婴群体网络行为新洞察-巨量算数-202005.pdf
这份文档是巨量引擎发布的《2020Q1母婴群体网络行为新洞察》报告，旨在分析2020年第一季度母婴人群的网络行为特征。报告主要内容包括：
1. **母婴内容**: 报告指出，第一季度三端(抖音、头条、西瓜视频)的母婴内容量均呈现增长趋势，尤其是在宅经济的影响下，母婴内容的播放量和搜索量大幅提升。儿童玩具类内容在抖音最受欢迎，服饰类内容更易种草；头条用户更倾向于观看干货知识，奶粉类内容更受欢迎。教育和辅食是关注的重点。
2. **母婴人群趋势**: 母婴用户群体持续扩大，尤其在抖音平台的月度用户数量最高。年轻用户更偏爱抖音，而头条和西瓜视频则呈现隔代育儿的特征。低线城市的抖音用户更为活跃，而头条和西瓜视频则更受一二线城市用户的青睐。
3. **母婴人群行为**: 母婴群体在晚上8点开始进入APP使用高峰并持续到晚上10点，他们既热爱美食，也重视教育培训和游玩。 美食类视频在POI类型打卡中名列前茅。母婴群体对与育儿相关的热门话题和挑战赛的参与度也很高。 他们也关注时政，亲子，美食。
4. **母婴作者**: 抖音端母婴内容呈现明显的头部效应，少数头部作者占据了大部分流量。 头条端则更多地由腰尾部达人占据。总体而言, 抖音的头部母婴达人类别倾向于人格化IP， 而头条母婴内容创作者生态结构相对均衡。
总而言之，这份报告描绘了2020年第一季度母婴人群在互联网上的行为画像， 包括他们感兴趣的内容，使用的平台以及关注的创作者等等。
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