房产行业数据分析报告-巨量引擎-202006.pdf
这份文档是巨量引擎发布的2020年6月房产行业数据分析报告，报告主要针对巨量引擎（头条和抖音）上的房产行业内容消费和用户行为进行数据分析，并得出以下核心结论：
* **房产内容的重要性：** 房产内容在头条资讯和抖音短视频内容消费中占据重要地位。
* **特殊时期影响及行业受益：** 特殊时期后，用户消费意愿出现分化，房产行业成为受益领域，房产直播更受用户青睐。
* **直播趋势：** 直播入局者数量持续增长，大量房产客户入驻抖音，房产蓝V数量增长显著，但企业号开播占比在后期达到顶峰后趋于冷静。
* **企业号构成：** 房地产中介、开发商及房产销售代理是房产企业号的主要组成部分，其中开发商开播数增长迅速。
* **直播表现：** 房产蓝V直播观看次数与时长整体增长，但内部出现分化，实地看房及楼市资讯最受欢迎。 房产开发商观看次数TOP10整体成垄断趋势，碧桂园一枝独秀。短视频与直播有一定的相互引流，直播期间增粉明显。
* **用户画像及行为：**
* 巨量引擎上的房产用户规模庞大，并持续增长。
* 女性更爱看短视频，男性更爱直播间。
* 31-40岁人群既爱看房产短视频也爱看房产直播，改善需求更强。
* 一二线城市用户更偏爱房产直播。
* 短视频用户偏爱传统、音乐与创意，直播用户偏爱旅行、生活与汽车，表现出高净值身份特质。
* 短视频用户与直播用户均全天活跃。
* 广东、江苏、河南、四川是主要的用户省份。
* **结论总结：**
* 用户驱动，巨量引擎天然适配房产行业营销。
* 特殊时期后，房产行业用户消费欲望增强。
* 直播间已成为房产营销的重要阵地。
* 房产开发商与房产中介是行业开播两大主力。
* 直播效果与短视频发布&观看量成正相关。
* 平台房产用户优质，31-40岁用户群体是各类房产内容的主要受众。
* 房产用户全天活跃时间长，可触达性强。
* 房产看播用户持续增长，未下场品牌需提前布局。
* 高线城市偏好直播，低线城市偏好短视频，短视频+直播均须重视。
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