2018年中国广告市场回顾-CTR-201901.pdf
这份文档是CTR（央视市场研究股份有限公司）发布的《2018年中国广告市场回顾》。
**核心内容：**
**整体市场：** 2018年中国整体广告市场增长2.9%，但传统广告市场下降1.5%。年初高涨幅在年末稳定，全年微涨。
**媒体表现：**
* **传统媒体：** 传统媒体广告花费同比下滑1.5%，电视、广播、报纸杂志普遍下降。
* 电视广告刊例收入减少0.3%，广告时长减少8.1%。央视和省级卫视广告花费上涨，地面频道和省会城市频道下滑。
* 广播广告刊例收入增加5.9%，但广告时长减少5.1%。
* 报纸和杂志广告刊例收入分别下降30.3%和8.6%。
* 传统户外广告刊例收入减少14.2%，广告面积减少19.1%。
* **新兴媒体：**
* 交通类视频广告刊例收入减少11.5%。
* 电梯电视和电梯海报广告刊例收入分别增加23.4%和24.9%。
* 影院视频广告刊例收入增加18.8%。
* 互联网广告刊例收入增加7.3%。互联网媒体增长稳定。
**行业表现（主要基于刊例花费）：**
* 全媒体广告花费前五行业：邮电通讯、饮料、药品、食品、商业及服务性行业。饮料行业花费同比增长3.8%，食品行业同比增长1.1%。
* 邮电通讯：主要投放品类集中在网络服务、手机及通讯运营商。
* 饮料行业：投放集中在电视和电梯电视媒体。婴幼儿奶粉是重点品类。
* 食品行业：电视媒体主要投放零食糖果类和食用油类，广播媒体重点投放保健食品和零食糖果类。
* 电视广告：花费前五行业为药品、饮料、食品、化妆品/浴室用品和酒精类饮品。
**品牌表现：**
* 全媒体广告投放TOP20品牌榜单出现电商品牌，京东商城、天猫在各季度榜单上交替出现。京东商城投放重点在电视和电梯电视，天猫投放重点在传统户外和生活圈媒体。
* 瓜子二手车加大投放力度，电梯电视是主要渠道。
* 弹个车广告花费同比大涨，生活圈媒体是主要渠道。
* 瑞幸咖啡主要选择电视、电梯电视、电梯海报和影院视频作为宣传渠道。
**各媒体类型具体表现（包含刊例花费增幅，主要投放行业及品牌）：**
* **电视广告:** 刊例花费减少，时长也减少，主要投放的行业是药品，饮料，食品，化妆品，酒精饮料等。
* **广播广告：** 刊例收入增加，时长减少，主要投放的行业是商业及服务性行业，交通，食品，邮电通讯，金融业等。
* **报纸广告：** 刊例收入大幅减少，投放面积也大幅减少，主要投放的行业是商业及服务性行业，金融业，房地产/建筑工程行业，娱乐及休闲，交通等。
* **杂志广告：** 刊例花费和投放面积都大幅减少，主要投放的行业是个人用品，化妆品/浴室用品，交通，衣着，娱乐及休闲等。
* **传统户外广告：** 刊例花费和投放面积均减少，主要投放的行业是邮电通讯，商业及服务性行业，房地产/建筑工程行业，娱乐及休闲，交通等。
* **电梯电视广告：** 刊例花费大幅增加，主要投放的行业是邮电通讯，IT产品及服务，娱乐及休闲，饮料，酒精类饮品等。
* **电梯海报广告：** 刊例花费大幅增加，主要投放的行业是邮电通讯，商业及服务性行业，交通，食品，IT产品及服务等。
* **影院视频广告：** 刊例花费增加，主要投放的行业是交通，活动类，邮电通讯，IT产品及服务，娱乐及休闲等。
* **交通类视频广告：** 刊例花费减少，主要投放的行业是商业及服务性行业，娱乐及休闲，邮电通讯，活动类，IT产品及服务等。
* **互联网广告：** 刊例花费增加，主要投放的行业是邮电通讯，交通，IT产品及服务，商业及服务性行业，房地产/建筑工程行业等。
**总结：** 2018年中国广告市场整体呈现增长态势，但传统媒体受到新兴媒体的冲击较为明显，传统户外、报纸、杂志都出现了大幅度的下滑。新兴媒体中，电梯媒体和影院视频保持较好的增长。各行业、品牌在不同媒体的选择上也呈现出差异化的特点。
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