2018年中国广告市场回顾-CTR-201901.pdf

摘要 : 2018年中国广告市场呈现微涨趋势，整体增长率为2.9%，但传统广告市场下降1.5%。在媒体方面，广播成为传统媒体广告上扬的主要拉动力，同比上涨5.9%。而电视和传统户外媒体的广告花费下滑影响了传统媒体的整体走势。邮电通讯、饮料、药品、食品、商业及服务性行业成为2018年全媒体广告花费的前五行业，其中饮料行业广告花费同比上涨3.8%，食品行业广告花费同比上涨1.1%。饮料行业的广告投放集中在电视媒体和电梯电视媒体，而食品行业的广告投放则主要集中在电视媒体和广播媒体。在电梯海报媒体上，食品行业主要投放品类是糕点饼干以及食用油。总的来说，2018年中国广告市场的发展态势平稳，各行业的广告投放重点略有不同，但大体趋势没有太大的变化。