2018年中国汽车市场白皮书-百度-201901.pdf
这份文档是百度和爱卡汽车联合发布的《2018年中国汽车市场白皮书》。白皮书深入分析了2018年中国汽车市场的整体概况，消费者行为，以及营销服务。
**核心内容概览：**
* **汽车市场概览与展望：**
* 2018年中国汽车市场销量下滑，市场遇冷。
* 消费者区域消费集中，一线城市保持增长，渠道下沉红利减缓。
* SUV 和 MPV 市场双双遇冷，进口三厢车上涨。
* 新能源汽车持续增长，纯电动车型增长迅猛。
* 车企应对策略：跨界产品投放、智能网联转型、向出行与服务商转型。
* **汽车消费者洞察：**
* 消费者购车更注重品质、体验和个性化需求。
* 消费升级：购车预算提升，大空间车型受欢迎。
* 体验为王：消费者更注重真实体验，价格敏感度下降。
* 产品求新：新能源汽车需求增长，新技术需求高增长。
* 内容爆发：百家号汽车内容在生产和分发端均爆发式增长。
* **汽车消费者决策路径：**
* 购车决策分为需求产生、品牌了解、车型评估、购买意向四个阶段。
* 车型评估阶段最重要，搜索次数最多。
* 内容对消费者决策路径有重要影响。
* **营销服务：**
* 百度Omni Marketing 平台通过 AI 技术赋能汽车品牌。
* 百度 Feed 广告对消费者决策有重要影响。
* 百度品牌专区有助于提升品牌好感度和促进购买意向。
* 案例分析：捷豹路虎 E-PACE 创新案例、沃尔沃 S90 创新案例、宝马 M 系列创新案例、东风风神 AX7 创新案例。
**主要趋势：**
* 市场竞争加剧，优胜劣汰加速。
* 汽车行业向智能化、网联化、共享化、电动化（四化）发展。
* 新能源汽车成为新的增长点。
* 品牌营销更加注重数字化、精准化，以及与消费者的深度沟通。
* 百度Omni Marketing 助力汽车品牌，实现品牌认知提升、品牌偏好提升、销售线索增加。
**结论：**
2018年中国汽车市场进入调整期。汽车品牌需要拥抱变革，适应消费者需求变化，加强数字化营销，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
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