2019年中国豪华车市场发展白皮书-艾瑞-201911.pdf
这份文档是艾瑞咨询发布的《中国豪华车市场发展白皮书（2019年）》，主要内容可以概括如下：
**1. 豪华车的定义与标准:** 报告重新定义了豪华车，不仅包括传统的BBA，还包括普通品牌旗舰车型和新进豪华品牌车型，并指出智能/安全配置、核心技术和品牌是衡量豪华车的重要指标，但随着新生代消费者成为主流，车辆自身豪华感与体验和车辆智能科技水平也日益重要。
**2. 消费者对豪华车的认知与诉求:** 报告分析了消费者对豪华车核心技术、配置、外观内饰以及性能驾驶体验的标准，强调了汽车品质和稳定性、智能化、安全性的重要性，并指出消费者越来越重视车辆本身的豪华感和科技感，品牌和价格不再是唯一标准。新生代消费者尤其看重车辆的豪华体验和智能化水平。
**3. 新能源豪华车市场:** 报告指出插电式混动和纯电动车型是豪华车发展的新方向，并分析了新能源豪华车市场的现状，以及消费者对新能源豪华车性能与驾驶体验的诉求。
**4. 豪华车安全标准:** 强调过硬的“基本功”（被动安全）+ 智能的“好帮手”（主动安全）是豪华车的安全标配，并提出了5G时代下，消费者对信息安全、财产安全和环境安全提出的更高要求。
**5. 豪华车服务标准:** 报告认为打造具有品牌特色的服务标准，创新与坚持是两大主流模式。
**6. 中国豪华汽车品牌与一线豪华汽车品牌的对比:** 指出中国豪华汽车品牌在智能化、车联网、新能源技术方面具有优势，但在传统核心技术和品牌价值方面仍有差距。
**7. 中国豪华汽车品牌未来发展策略:** 强调中国豪华汽车品牌应该结合自身优势，明确定位，切合市场新需求，重新定义豪华概念，并且在技术水平、品牌服务和国际化方面需要加强，打造品牌差异化核心竞争力。
**8. 以WEY为例分析新进豪华汽车品牌：**报告选取了WEY作为案例，分析其品牌特点、核心优势（智能安全、触手可及的豪华）、市场表现和消费者认知，认为WEY契合了新生代对豪华的追求。
**9. 自主品牌高端化进程：** 中国自主品牌高端化进程已经成熟，长城、吉利率先推出高端品牌，是自主品牌高端化的先行者。
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