2019年上半年中国综艺节目广告营销白皮书-九合数据-201908.pdf
2019年上半年中国综艺节目广告营销白皮书核心内容总结：
一、市场概览：
* **中国综艺广告市场保持增长**：2019年上半年，中国综艺节目广告市场规模接近220亿元，同比增长16.12%，环比增长10.15%。
* **品牌与产品数量增加**：植入综艺节目的品牌数量达到546个，产品数量达到697个，品牌数同比增长15.19%，产品数增长22.06%。
* **网络视频综艺增长迅猛**：网络视频综艺广告市场保持快速增长，成为支撑视频广告市场增长的主要动能，上半年同比增长56.05%。
二、媒体篇：
* **电视媒体市场回暖**：电视媒体综艺广告市场开始回暖。
* **网络视频占据重要地位**：网络视频综艺广告市场规模2019年上半年同比上涨56.05%，市场份额扩大。
* **媒体集中度高**：电视媒体综艺广告市场集中度高，湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视、北京卫视等五大卫视综艺广告市场占据电视综艺广告市场的67.2%。
* **网络综艺格局**：爱奇艺、芒果TV、优酷、腾讯视频等平台在网络综艺广告中表现突出。
三、内容篇：
* **真人秀类节目占比高**：真人秀类节目数量占据近半数视频综艺节目，广告创收超过半数，最受广告主青睐。
* **跨屏传播成趋势**：电视与视频网站双向输出的趋势明显，例如东方卫视与腾讯视频合作，西瓜视频与江苏卫视合作。
* **综艺节目是拉动平台增长的源动力**：新增综艺节目数量持续增长，推动平台广告收入增长。
* **综艺体裁**：真人秀占据半壁江山，文化益智、美食等垂直类综艺广受欢迎。
四、行业篇：
* **行业集中度高**：网服、乳制品、美妆、饮料等行业占据市场主要份额。
* **快消品行业增长迅速**：乳制品、饮料、食品等快消行业快速增长，3C、汽车等行业增长放缓。
* **品牌结构**：网服类品牌最多，食品、汽车类品牌数量增加较多。
* **行业周期性**：酒水、美妆、乳制品具有明显的消费周期，广告主可关注周期性营销机会。
* **新兴黑马**：婚纱摄影、娱乐休闲等行业在综艺广告市场中表现活跃。
五、品牌篇：
* **大品牌主导**：综艺节目广告市场大品牌占据优势地位，对市场有引导作用。
* **头部品牌**：3袋奶、2部手机、4个网服品牌引领市场。
* **品牌在电视综艺花费占比高**：总体上大品牌在电视综艺节目上花费较多。
* **伊利表现出色**：伊利在综艺节目内容营销方面表现出色，占据重要地位。
* **拼多多策略**：拼多多在综艺内容塑造品牌上具有独特优势。
六、前景展望：
* **媒体语境变迁**：媒体融合是未来趋势。
* **综艺内容及营销创新**：强调综艺创作的市场考量，双向思维和定制化节目。
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