2019上半年中国娱乐营销白皮书-娱乐资本论-AdMaster-201908.pdf
《中国娱乐营销榜单白皮书》2019年上半年报告，主要分析了综艺、剧集、明星赞助与商业价值的变动。
**一、综艺赞助评估**
1. **市场现状：** 综艺市场头部效应明显，但整体创新力不足，多数广告主仍选择综N代节目。互联网行业品牌同比骤减20%，新增节目寥寥无几，导致赞助竞争激烈。
2. **品牌策略：** 总冠名权益仍具优势，头部品牌主多采用软植入、场景化植入等方式，与节目内容深度结合，也开始尝试微综艺合作。
3. **市场趋势：** 市场竞争激烈，品牌主更趋谨慎，快消、美妆、消费电子等行业赞助稳定。上新综艺能带动弱认知品牌转化，调性匹配是关键。
**二、剧集赞助评估**
1. **市场现状：** 都市情感剧集受欢迎，品牌主纷纷进军剧集市场，头部剧集招商情况良好，剧集植入更加细化。
2. **品牌策略：** 主演明星代言绑定“带货”效应明显，场景化植入更受欢迎，中插剧场减少。品牌主倾向于多剧集赞助，以扩大影响力。
3. **市场趋势：** 互动剧或成新风口，但市场不稳定，裸播剧增多，品牌主预估监测难度加大。
**三、明星商业价值**
1. **市场变化：** 品牌主预算整体收缩，对代言人要求提高，注重投入回报比和安全性。
2. **流量格局：** “新四大流量”崛起，李易峰、杨洋等老牌流量明星转型，鹿晗依然坚挺。
3. **风险评估：** AdMaster 引入明星风险评估体系，将风险分为政治、违法、涉毒等七类，负面新闻、官媒态度直接影响艺人商业价值。
4. **不同类型艺人：** 男艺人流量更集中，女艺人影响力更广。女艺人商业价值更依赖于影视作品，易受负面影响。
5. **明星案例：** 蔡徐坤因流量造假、王源因吸烟等事件商业价值受损；周冬雨、刘诗诗等代言高端品牌提升价值。
6. **未来趋势：** 剧集内容对明星商业价值影响加深，品牌主选择代言人更加谨慎，综合考量代言人风险、话题性和契合度。
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