2020年上半年中国生鲜电商行业发展分析报告-Fastdata极数-202009.pdf
这份报告总结了2020年上半年中国生鲜电商行业的发展状况、竞争格局、用户画像及消费趋势。
**一、 行业发展概况：**
* **市场规模持续增长：** 中国城镇居民年食品支出近七万亿元，生鲜电商市场空间巨大。2020年上半年，生鲜电商交易额达1821.2亿元，同比增长137.6%。
* **线上化趋势明显：** 2020年7月，网上食品消费同比增长近四成，远超电商行业整体增速。线上生鲜消费比例有所提升，但仍有较大增长空间。
* **融资活跃：** 近十年，生鲜电商行业融资规模超1500亿元，2020年上半年融资金额已超过去年全年。单笔融资金额也创下新高，头部平台获得资本重点押注。
**二、 竞争格局：**
* **市场竞争激烈：** 腾讯与阿里在生鲜电商领域展开激烈竞争，并形成各自的生态圈。
* **主要参与者：** 每日优鲜、京东到家、盒马鲜生等是主要竞争者。
* **平台模式多样化：** 包括自营、平台、前置仓、社区团购等多种模式并存。
* **头部企业优势：** 每日优鲜融资额最高，京东到家及多点月活用户领先，盒马鲜生门店扩张迅速。
**三、 用户画像及消费趋势：**
* **用户规模快速增长：** 2020年6月，生鲜电商月活用户超7100万，同比增长75.4%。用户粘性大幅提升。
* **用户特征：** 近七成用户来自一线及新一线城市，超六成订单来自80后及90后，年轻女白领为重要用户群体，约六成用户拥有大专以上学历。
* **消费行为：** 星期三为采购高峰期，周末更多用户选择上午购买。
* **购买决策效率提高：** 生鲜电商用户APP启动转化率有所提升。
* **配送服务：** 需求半径超3公里的订单持续增长，美团买菜1小时送达率领先。
**四、 发展历程：**
报告回顾了生鲜电商行业从萌芽到爆发的十年发展历程，包括早期探索、巨头入局、新模式涌现、资本涌入等关键节点。并预示着该行业将持续增长。
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