2025年小红书种草趋势洞察报告-辰木出品-202509.pdf
辰木小红书2025营销种草趋势报告核心内容总结：
一、 平台趋势洞察：
1. 产品高决策爆发：高客单价、高决策产品（如家居家装、医疗健康）在小红书上GMV增长迅速。
2. 买点情绪化：UGC内容中情感词重要性提升，品牌应关注情绪与用户的情感共鸣。
3. 人群主动性消费：消费者主动获取信息、参与互动，品牌需激发用户主动性，实现“人感”营销。
4. 营销精细化：KFS（KOL/KOC/KOS/UGC）投放，优化优质内容价值，实现全链路转化，高确定性增长。
二、 高增长行业趋势洞察：
1. 母婴行业：
* 消费决策三大改变：需求多样化、决策更谨慎、情感更渴求。
* 两大营销启示：回归具体的人和场景，注重高频率场景与高关联品类结合。
2. 健康行业：
* 四大核心人群：大运动人群、大娱乐人群、大游戏人群、大生活人群。
* 十大增长需求场景：关注运动健康、美容抗衰、肝脏养护与气血养护、肠道健康与体重管理、头发保养与精力提升、呵护双眸与儿童成长等。
3. 美妆香氛行业：
* 七大妆容趋势：帕斯蒂尔风、中式美学热、彩妆吃谷潮、骨相清透学、多功效与多功能等。
* 五大香氛趋势：能量调频香、东方香韵风、取之于自然。
4. 食饮行业：追“新”和用“心”两大趋势。
* 消费者洞察：敢于尝鲜，也愿意共创，新品成为品牌重要入口。
* 启示：共创机制、种草内容演化、内容反哺投放。
三、 辰木的优势：
1. 提供全案营销服务，涵盖洞察诊断、内容策略、广告投放、整合营销等。
2. 拥有销策一体服务团队，提供强大承接能力。
3. 辰木专研CSE种草效率模型，预判外溢效果，实现转化收割。
4. 辰木企业发展：已与超过20家百亿级企业合作，帮助300+新消费品牌，800多个SPU在小红书完成从0到1。
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