2026「活跃用户」研究报告（小红书平台）-千瓜数据-202605.pdf
这份报告是千瓜发布的2026年“活跃用户”研究数据报告，聚焦小红书平台，通过对用户行为、兴趣偏好、消费趋势等维度的深入分析，为品牌提供营销策略参考。
**核心内容概览：**
1. **平台现状：** 小红书已成为“万千生活的策源地”和“多元兴趣的交流场”，拥有3.5亿+月活用户，日均新增笔记700万+、评论6000万+。用户年轻化趋势明显，00后和95后用户占比高，二三四线城市用户增长显著，3000多个兴趣圈层在此交汇。用户在此寻求生活灵感、答案和向往，形成温暖真实的社区环境，推动消费决策。
2. **用户画像与偏好：**
* **性别分布：** 女性用户占主导（74.08%），男性用户占25.92%。
* **年龄分布：** 18-34岁青年用户是核心主力（83%+），35-44岁和>44岁用户也占有一定比例。
* **城市分布：** 一线、新一线城市用户占主导（超6成），二/三/四线城市用户占比均有提升。
* **活跃时间：** 周四、周五用户活跃度更高，主要活跃时段为晚上7-9点，呈现“周末前置”、“晚间放松”特征。
* **人群标签：** 都市GenZ、都市蓝领、都市白领是主要用户群体，关注领域广泛，涵盖服饰、美食、家居、美妆、户外等，并涌现出爱家控、运动控、科技控等多元人群。
3. **各行业洞察（按章节呈现）：**
* **全行业：** 用户追求“人、生活、兴趣”的立体交织，消费动机多维，品牌需深入洞察用户兴趣，锚定生活场景。
* **美妆个护：** 用户追求“原生美学”，关注“维稳、修复”需求，偏好自然妆效。品牌需结合生活场景，提供深度连接。
* **服饰穿搭：** 用户追求“生活质感”，偏好自然、柔系的“呼吸感”穿搭，注重“品质”消费，品牌需锚定长效价值。
* **美食：** 用户追求“生活体验”和“尝新、健康”需求，品牌需紧扣“体验”核心，创新场景与玩法。
* **母婴育儿：** 用户呈现“清醒独立”的育儿态度，关注“人格养成”和“自然户外”，品牌需融合脑科学、感官发育等理论。
* **家居家装：** 用户将家视为“养成系空间”，追求“适我化”设计和“微丰容”，品牌需融入健康需求，以“便捷思维”解锁新机遇。
* **运动户外：** 用户以“脑力劳动者”为主，追求“精神排毒”和“解压运动”，品牌可从“居家锻炼”、“球类运动”等轻运动切入。
* **宠物：** 用户将宠物视为家人，愿为“体验和仪式”买单，品牌需在“人宠共生”理念下拓展品类。
4. **商业建议：**
* **美妆个护：** 强调“原生美学”，结合“维稳、修复”需求，深入特定周期和专业场景。
* **服饰穿搭：** 突出“高级感”，关注“呼吸感”穿搭，锚定长效价值。
* **美食：** 结合“新体验”、“他乡风味”，拓展产品研发与种草新触点。
* **母婴育儿：** 强调“清醒独立”，融合脑科学、感官发育，切入户外遛娃等场景。
* **家居家装：** 倡导“适我化”设计，融入健康需求，以“便捷思维”解锁新机遇。
* **运动户外：** 聚焦“解压运动”，强调“身体舒展”、“接触自然”，提供“家附近”的新玩法。
* **宠物：** 围绕“人宠共生”理念，创新布局“宠物外服饰/出行装备”等品类，拓展至更多场景。
**总结：**
小红书的用户正呈现出更加多元化、个性化、注重体验和品质的消费趋势。品牌需要深入理解用户在不同生活场景下的需求和偏好，通过精细化的内容种草和场景化营销，与用户建立更深层次的连接，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
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