2024年健康生活趋势研究报告（小红书平台）-千瓜-202405.pdf
该文档是千瓜数据发布的《小红书平台2024年健康生活趋势研究报告》。报告深入分析了小红书平台上的大健康行业，旨在帮助品牌了解消费者需求、偏好及市场趋势，并提供营销策略建议。
**核心内容包括：**
1. **大健康行业市场现状：** 大健康行业在小红书平台蓬勃发展，种草热度增长显著，消费者对医疗养生、美食饮品、生活经验等内容关注度高。品类呈现“纵横生长”态势，“防治养”一体化心智渐成。用户画像显示，年轻化趋势明显，覆盖脆皮学生党、易碎打工人等七大心智人群。
2. **健康生活六大趋势：**
* **精准营养：** 个体差异观念增强，消费者对营养成分、配方等关注度提升，品牌需提供个性化营养方案。
* **中式养生“血脉觉醒”：** 以“药食同源、古法锻炼”为代表的概念受到欢迎，品牌可从传统文化中汲取灵感。
* **“健康管理”蔚然成风：** 消费者关注疾病的长期管理和科学性，品牌可强调“未病先防”等理念。
* **“第三空间”涌现：** “女性健康”和“户外”场景蕴含新增量，品牌可针对特定人群和场景需求进行营销。
* **情绪问题成时代病：** 消费者渴望“心灵按摩”，品牌可从心理角度切入，提供身心共治的解决方案。
* **健康关系引发热议：** 消费者向外寻求“社交支持”，品牌可关注社会/社交成因，提供人性化健康方案。
3. **品牌商业推广建议：** 报告针对六大趋势，为品牌提供具体的营销策略方向。
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