快手618用户数据报告-磁力引擎-202505.pdf
这份快手618用户数据报告，基于2023年1月至2025年3月的数据，深入分析了快手平台用户在618期间的消费行为、兴趣偏好和内容偏好。报告旨在为品牌和商家提供有价值的洞察，助力其在快手平台进行更有效的营销活动。
**整体概览：**
* 6月是上半年消费高峰，近半用户在618期间消费。
* 用户粘性稳步提升，搜索和消费意愿增长更快。
* 618当天是消费最高点，预热期有小高峰。
**视频内容：**
* 娱乐化视频（短剧、影视综、游戏）播放量高，兴趣圈层内容（健身、读书、宠物、数码）增速快。
* 高播放量的视频类型包括都市、家庭、搞笑等，热门话题围绕穿搭、装修、育儿等。
**用户搜索：**
* 用户主动搜索表达兴趣，娱乐和生活化内容搜索高，财经、二次元、汽车等增速快。
* 穿搭、数码、健康、亲子是热门搜索类别，具体搜索内容包括鞋、手机、疾病、玩具等。
**商品消费：**
* 商品消费多样，手机数码消费金额增长高。女装、美容护肤、手机/数码/电脑办公是主要品类。
* 家用电器、美容护肤、女鞋等在618期间表现出更强的消费偏好。
**用户画像：**
* 女性和新线用户是核心消费人群。
* 年轻群体和银发群体是消费增长的主要动力。
* 快手用户对不同商品的购买渠道有偏好，短视频和泛货架渠道份额提升。
**细分洞察：**
* **商超综合：** 粮油调味需求增加，关注宠物、个护家清、母婴内容。
* **时尚潮流：** 穿搭和美妆是关键，关注网红动作和摆拍。美发美妆搜索用户规模较高。
* **健康生活：** 关注健康的用户增多，病症描述、饮食养生、疾病名称、药物药材受关注。医疗保健、营养健康是核心购买单品。
* **家电数码：** 3C数码关注度提升，男士偏爱3C数码，女士偏爱大小家电。泛货架消费占比提升。
* **美妆日化：** 关注防晒祛痘和美白，注重美白保湿和防晒（护肤品），持久防水遮瑕（彩妆）。洁面、面膜、精华是热门品类。洗发水、洗衣液、牙膏消费金额领先。
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