2023中国香水行业研究白皮书(1).pdf
这份《2023中国香水行业研究白皮书》由颖通集团与凯度（KANTAR）联合发布，深入分析了后疫情时代中国香水市场的演变、消费者行为特征及行业未来趋势。以下是报告的核心内容总结：
### 1. 后疫情时代消费心态转向“由外向内”
随着疫情管控放开，中国消费者的生活方式发生了显著变化。消费者更加珍视当下，追求社交回归和“烟火气”。在消费观念上，从过去通过香水获得他人认可，转向“悦己”和“自我表达”。虽然消费趋于理性，但对高品质生活水准的追求依然持续，且绿色可持续发展意识已从理念上升为实际行动。
### 2. 中国香水市场复苏与格局演变
* **市场规模：** 中国经济缓慢复苏，香水行业展现出较强韧性。预计2023年中国香水市场规模将超过200亿元人民币，到2028年有望突破539亿元。
* **品牌表现：** 国际商业香品牌（如香奈儿、迪奥）通过拓宽布局保持主流地位；国际沙龙香品牌（如潘海利根、百瑞德）增长势头强劲，满足了消费者对个性化和独特性追求；中国本土香水品牌（如闻献、观夏）则进入沉淀期，通过精细化运营和品牌塑造逐步迈入中高端市场。
* **高端化趋势：** 1000元以上的高端香水价位段占比显著提升，市场呈现进一步向上迁移的态势。
### 3. 消费者画像：多维度分化与进化
报告将香水消费者分为基础、进阶和资深三个阶段：
* **基础阶段：** 追求“不出错”和易辨识，倾向于国际商业香，花香调是主流。
* **进阶阶段：** 开始尝试小众沙龙香，追求高级感和个性化标签，木质调受追捧。
* **资深阶段：** 视香水为“本我”表达，关注原材料、香气层次及品牌美学，偏好多元、高定的香型。
香水已不仅是气味，更是缓解焦虑、放松自我、提升自信的情感工具。
### 4. 全渠道融合与营销创新
* **线上渠道：** 直播从粗放进入精细化运营阶段，KOL/达人的专业内容驱动增长。
* **线下体验：** 高端香水品牌加码线下实体店和潮流商业体，通过快闪店、品牌艺术展、品鉴会等形式，打造沉浸式、艺术化的感官空间。
* **免税渠道：** 离岛免税政策持续释放潜力，成为品牌传播和销量增长的重要阵地。
### 5. 产品与研发趋势
* **情感与艺术：** 产品设计愈发强调嗅觉、概念与外观的综合突破。
* **自然与功能：** 消费者关注天然可持续成分（如100%纯天然萃取技术），并开始重视香水在改善情绪、助力身心健康方面的功能性作用。
* **中式美学：** 本土品牌通过挖掘城市记忆、传统文化（如昆曲、书法）和东方香材（如桂花、腊梅），构建独特的中式香学叙事。
### 6. 香薰市场成为新赛道
中国香薰市场（精油、汽车香薰、香薰蜡烛等）正处于快速发展期。尽管市场分散度高，但增长迅速。国际沙龙品牌与个人护理品牌纷纷入场，通过场景化和功能性的拓展，满足消费者对居家空间仪式感的追求。
### 7. 未来展望
中国香水市场整体正向发展，“嗅觉经济”充满潜力和未知。行业将继续向专业化、高端化、细分化迈进。品牌需要深入洞察消费者的情感需求，通过多渠道触点的全方位体验升级，实现与消费者的长期共鸣。
相关报告
-
7.03 MB 40页 中国香水行业研究白皮书3.0-颖通中国x凯度.pdf
-
2.67 MB 58页 2020年中国香水行业研究白皮书1.0-艾瑞-202011.pdf
-
189.85 MB 44页 2024中国香水行业白皮书-颖通x益普索-202409.pdf
-
4.69 MB 43页 艾瑞咨询：2023年中国开源基础软件产业研究白皮书.pdf
-
21.08 MB 102页 （已压缩）2023中国企业数字化人才发展白皮书-完整版0526（线上）(1).pdf
-
38.95 MB 45页 2025中国香水香氛行业白皮书-颖通x德勤-202509.pdf
-
16.77 MB 146页 AloT库：2023中国RFID无源物联网产业白皮书.pdf
-
13.92 MB 150页 2025中国内容机构（MCN）行业发展研究白皮书-克劳锐-202504.pdf
-
3.2 MB 51页 2023-2024中国奥特莱斯行业白皮书-中国百货商业协会-202407.pdf
-
10.57 MB 57页 2023中国新租赁行业白皮书-沙利文-202406.pdf
-
3.53 MB 36页 《2022中国元宇宙科技传播白皮书》-元宇宙科技传播智库-2023.1.1-36页.pdf
-
10.98 MB 61页 2023年中国白酒行业消费白皮书-61页_10mb.pdf
-
5.64 MB 27页 2023-2024中国整理行业白皮书-留存道x中居文化-202404.pdf
-
10.31 MB 180页 中国日本商会：2023年中国经济与日本企业白皮书.pdf
-
3.03 MB 13页 中国医药行业运行情况月度报告（2023年1-12月）
-
32.07 MB 70页 2023中国企业软件研发管理白皮书-ONESx中国信通院-202402.pdf
-
15.27 MB 39页 2024百年跨国企业品牌形象建设与传播策略研究白皮书-中国传媒大学-202402.pdf
-
5.2 MB 20页 中国农产品行业经济运行月度报告（2023年1-12月）