中国香水行业研究白皮书3.0-颖通中国x凯度.pdf
这份文档是颖通集团和凯度联合发布的《2022中国香水行业研究白皮书》。白皮书深入分析了后疫情时代中国香水市场的发展机遇与挑战、市场变化、消费者升级以及创新商业模式。
**核心内容包括：**
1. **宏观市场机遇与挑战：** 后疫情时代，市场面临“审慎消费”、不确定性等挑战，但也存在“情绪疗愈”需求上升、“追寻心价比”、重视“纯净天然”等机遇。
2. **市场变化与发展：** 中国香水市场持续增长，国际大牌领跑，沙龙香品牌加速布局，本土品牌发力。高端香水是增长的主要力量，但市场渗透率仍较低，发展空间广阔。更多沙龙香品牌进入中国市场，并快速扩张。
3. **消费者升级：** 消费者成熟度提升，穿香深入日常生活，场景化多元香调需求明显，情感化用香日益凸显，纯净美学受追捧，全渠道信息触点丰富，走心优选与定制化需求增加。
4. **商业玩法创新：** 产品创新紧跟潮流热点，开发香水新价值，如去性别化、情绪疗愈、中式意境等。渠道上，线上线下加速融合，新零售模式助力发展。营销上，放大情绪价值，打造超越嗅觉的通感体验。数字化探索也在助力产品创意和用香新体验。
5. **新赛道——居家香薰：** 香薰市场规模扩大，增速明显。居家场景、情绪疗愈是主要驱动因素，香薰品牌商业玩法多样，消费需求旺盛，细分品类快速增长。
6. **未来展望：** “嗅觉经济”发展迅猛，中国香水市场将继续保持高速增长。消费者成熟度提升，市场将更加细分，“情绪疗愈”值得关注。
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