2023美妆护肤趋势白皮书-OMG宏盟x百度-202303.pdf
这份美妆护肤趋势白皮书基于百度指数和百度营销观星盘的数据，深入分析了2022年美妆护肤领域的八大趋势，并对2023年的营销策略提供了参考。
**一、 趋势解读**
1. **逆龄抗老：** “垮脸焦虑” 促使消费者对抗老产品的关注度提升，抗老面霜等产品成为热门。关注抗老的人群呈现低龄化趋势，05后青少年也开始关注抗老，关注重点从“抗老”向“抗皱”转变。
2. **纯净护肤：** 在“环保”大背景下，消费者对成分纯净、包装环保、理念可持续的护肤品关注度显著提升，尤其在高线城市轻熟肌女性中流行。
3. **家用美容仪：** 家用美容仪市场进入2.0时代，多功能、科技含量高的美容仪备受关注，国产美容仪品牌崛起。多金、姐系女性是美容仪的核心兴趣人群。
4. **定制化护肤：** 基因科技发展推动定制化护肤，消费者希望获得个性化的产品和服务，以满足精准护肤的需求，帮助消费者实现“懒人护肤”。
5. **纯欲妆容：** 纯欲风妆容成为美妆潮流，特点是透明感、清透、纯净。
6. **创意妆容：** 艺术入侵妆容、脑洞大开的创意妆容越来越受欢迎，消费者勇于尝试，追求个性化表达。
7. **肤色自由：** 消费者对美白的执念逐渐减弱，审美多元化，健康、自信的肤色观念兴起，美黑成为一种生活方式，对美黑产品的关注度提升。
8. **松弛感护肤：** 护肤过程中的氛围感，如香氛、音乐等，能带来放松愉悦的体验，松弛感护肤成为护肤新方式。
**二、 案例与启示**
* **内外兼修，自信之美：** 品牌通过与高端瑜伽品牌合作、推出疗愈歌单等方式，传递内外兼修的理念。
* **科技赋能定制方案：** 品牌通过科技手段，为不同年龄、不同肤质的消费者提供个性化定制方案。
* **节日活动限定妆容：** 品牌推出限定妆容，满足消费者对时尚和个性的追求。
* **营造舒适、治愈、放松的氛围：** 品牌通过产品和营销，传递舒适、放松的理念，引发情感共鸣。
**三、 数据来源**
本报告的数据主要来自百度搜索大数据、百度信息流、Omni social以及公开数据收集。
**总结：**
2022年，美妆护肤领域呈现出多元化、个性化、注重内在和体验的趋势。消费者更加关注产品成分、功效和使用体验，对品牌的环保、科技、文化内涵提出了更高要求。品牌需要根据这些趋势调整营销策略，在产品创新、渠道拓展、品牌传播等方面做出改变，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
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