2023抖音生活服务酒旅行业报告-12.pdf
这份文档是2023年抖音生活服务发布的酒旅行业报告，主要分析了中国酒旅行业的发展趋势，并以景区、酒店、旅行社三个方面为例，探讨了抖音平台在酒旅行业中的应用与价值。
**一、文旅行业整体趋势：高开稳走，加速回暖**
* **市场复苏：** 2023年，中国旅游业迎来全面复苏，国内旅游总人次和总花费均大幅增长。
* **线上增长：** 抖音平台旅游相关视频播放量、点赞量持续增长，表明线上旅游内容需求与供给双增长。
* **个性化需求：** 亲子游、乡村游等细分旅游需求增长，旅游内容呈现多样化。
* **新式旅游：** 特种兵式旅游等新形式旅游受到年轻人欢迎。
* **达人效应：** 风景类和攻略类达人在抖音平台快速增长，加速内容传播。
**二、景区篇：数字化转型加速**
* **景区数量增长：** 全国A级旅游景区数量持续增长，市场景气。
* **数字化升级：** 景区经营模式向数字化、智能化运营转型，提升效率。
* **线上营销：** 抖音成为景区重要的营销渠道，线上游玩内容多样化，官方账号与用户互动增多。
* **用户行为：** 用户“线上种草+线下消费”的习惯逐渐养成，下单用户更趋成熟。
* **商家生态：** 景区游玩商家数量稳定增长，短视频+直播模式高效，带动订单增长。
**三、酒店篇：城市复苏，行业回暖**
* **行业回暖：** 酒店业设施数量、客房总数回升，星级酒店数量增加。
* **线上经营：** 酒店积极拓展线上内容，内容声量呈现季节性特征。
* **达人助力：** 达人通过直播等方式推广酒店，提升品牌影响力。
* **用户行为：** 酒店兴趣用户在抖音平台“线上种草+线下消费”习惯养成。
* **商家策略：** 酒店商家通过多渠道经营，直播带动销售额增长，官方账号数量增长迅速。
**四、旅行社篇：线上线下融合**
* **行业复苏：** 旅行社门店复苏，线上业务恢复活力。
* **内容增长：** 旅行社在抖音平台的内容声量持续提升。
* **经营有效：** 线上生意经营见成效，旅行社POI门店数、直播带来的订单量快速增长。
* **模式融合：** 短视频、直播等多种方式相结合，提升营销效果。
**五、总结**
报告指出，抖音生活服务在酒旅行业中的作用日益凸显，通过短视频、直播等形式，为用户提供了丰富的旅游内容，也为商家提供了营销和销售的渠道。酒旅行业正加速线上转型，数字化发展成为趋势，抖音平台成为连接用户与商家的重要桥梁。
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