算数说——2023抖音食品年货消费洞察-巨量算数-202301.pdf
这份《2023抖音食品年货消费洞察》报告由巨量算数发布，主要围绕抖音平台上的食品年货消费趋势、用户行为和品牌营销策略展开，旨在为相关从业者提供数据支持和参考。
核心内容包括：
1. **年货消费线上化趋势明显：** 食品饮料线上销售额同比增长显著，线上渠道成为年货消费的重要阵地。政策支持的“网上年货节”加速了这一趋势。
2. **内容供需两旺：** 抖音上与食品年货相关的内容播放量和分享次数大幅增长，带货主播数量也明显增加，用户对年货相关内容需求旺盛。
3. **抖音成为年货信息获取和购买的重要渠道：** 用户在抖音上搜索年货的次数显著增长，表明抖音已成为用户获取年货信息、选购年货的重要平台。
4. **年货品类多元化：** 传统的“老三样”逐渐被“新三样”取代，用户对年货的选择更加多样化，包括调味料、糖果、方便食品、熏腊制品、鸡肉零食等。报告还列举了潜力年货和最吸引眼球的年货品类。
5. **不同人群的年货偏好差异化：** 报告分析了不同年龄段、不同地域用户的年货偏好，例如女士偏爱保养品，男士偏爱酒类，年轻人喜欢零食，爸妈和爷爷奶奶则更关注滋补品。同时，报告也展示了不同地区的特色年货。
6. **直播带货成为重要销售模式：** 年货直播间数据表现突出，直播间观看人次和观看时长大幅增长。报告也列举了年货节期间表现突出的主播和品牌。
7. **品牌积极参与线上年货节：** 越来越多的食饮品牌注册企业号，并积极参与线上年货节，通过直播等方式与用户互动，提升品牌影响力和销售额。
8. **成功案例分析：** 报告分享了认养一头牛和双沟酒等品牌在抖音年货节期间的营销案例，分析了他们如何利用抖音平台实现销售增长和品牌推广。
总体而言，这份报告深入分析了抖音平台上的食品年货消费趋势，为品牌商家提供了有价值的参考信息，帮助他们更好地了解市场需求，制定有效的营销策略，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。
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