2022抖音电商DOUCASE案例年鉴-抖音电商-202302.pdf
《2022 DOU CASE案例年鉴》是抖音电商发布的一份商业机构参考资料，旨在帮助商家和电商作者在全域兴趣电商环境下更好地运营。年鉴收录了2021-2022年期间的30个优秀经营案例，并从六大专题进行剖析：
* **全域协同（商家版）**：聚焦商家如何通过内容场与货架场联动，实现品效合一和生意爆发。案例包括巴黎欧莱雅、某高奢美妆品牌、Amiro觅光、良品铺子和双立人。
* **全域协同（电商作者版）**：探讨电商作者如何利用货架场景，如商品橱窗、看后搜、联动抖音商城和店铺，在非直播期间也能持续成交。案例包括伊丽鲨白橱窗经营、毕淑敏新书首发、贾乃亮引流商城和带娃的小璐引导“逛店”。
* **搜索运营**：阐述商家如何通过标题优化、商品优化和看后搜运维等手段，提升搜索流量和转化。案例包括周大福、骆驼、森马、方里和衬衫老罗。
* **商城经营**：解析品牌如何在抖音商城进行全方位布局，从搜索引流到商城营销，最终实现店铺内转化。案例包括某国际日化品牌、小米、URBAN REVIVO、珀莱雅和韩束。
* **人群洞察**：围绕用户画像细分，找到货品供给与人群需求间的机会点，案例包括乐町、Mistine蜜丝婷、科沃斯、认养一头牛和回力。
* **新品营销**：分享品牌如何成功地进行新品上市，涵盖测款定品、消费洞察、声量爆发、达人放大和自播收口等环节。案例包括飞科、波司登、一加、春光、活力28和肯德基。
年鉴强调了全域兴趣电商的经营思路，帮助商家/电商作者破解经营难题，并提供了赢在全域的全场景协同、确定性增长策略。核心要点包括优质内容、多场域协同经营、搜索优化和人群洞察等。
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