美业颜究院：2022天猫618复盘及美妆赛道趋势解析.pdf
这份文档是美业颜究院发布的《2022天猫618复盘及美妆赛道趋势解析》。报告主要分析了2022年天猫618期间美妆市场的表现，包括整体销售情况、各类目销售特点、品牌表现以及消费者行为趋势。
核心内容包括：
1. **市场概况：** 2022年天猫618美妆市场销售额同比增长，但销量下降。护肤品类表现较好，彩妆类目销售惨淡。消费重心前置，头部品牌稳固，国货品牌表现亮眼。
2. **品类分析：**
* **护肤类：** 面部精华和面霜等成熟品类逆势增长，婴童护理赛道增速迅猛。国际大牌占据头部位置，但国货品牌如珀莱雅和夸迪增长迅速。保湿是主要功效，超级抗氧成分白松露热度不减。
* **洗护类：** 洗发护发套装稳中有增，婴童洗发沐浴、除臭止汗快速增长。强调植物滋养、温和洁净、无泪配方，精油和微生态概念兴起。
* **彩妆类：** 唇妆品类受挫，身体遮瑕逆势增长，面部修饰类产品需求不低。国货新锐品牌以唇釉品类为增长引擎，国际品牌主攻面部底妆市场。提亮肤色、增加妆容明亮感的需求明显，超级抗氧成分和白松露是热门成分。
3. **趋势分析：**
* **护肤：** 多通路抗老、全链路美白、精细化护理、温和去黑头成为趋势。
* **彩妆：** 面部精致带动身体精致，空气感妆容、高光泽妆效、原生感妆容是主要趋势。
* **洗护：** 精细护发盛行，防脱热度持续，沐浴露市场分化，夏日止汗刚需。
总而言之，报告指出在疫情影响下，消费者对美妆产品的需求更加注重功效性和安全性，同时也更加关注精细化和个性化的产品。国货品牌在某些细分领域表现出强劲的增长势头，值得关注。
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