2022化妆品行业年度复盘及趋势发布-品数-202211.pdf
这份文档是品数PinData发布的《2022化妆品行业年度复盘及趋势发布》报告，旨在用数据助力美妆企业提升科学决策力。报告主要内容包括：
1. **化妆品行业2022宏观变化盘点：** 中国化妆品全链路产业图谱，分析了产业链上游（原料及OEM工厂）、中游（代表性国货品牌）及下游（线上平台）的构成，以及玻尿酸、胶原蛋白等核心原料的市场规模。重点强调了疫情对化妆品行业的影响，包括销售渠道的转变（线下转线上）、消费者购买力下降、市场平替机会、国产品牌崛起等。同时也分析了2022年发生的化妆品行业大事件，及双十一购买力衰退。
2. **增长2.0，品牌如何进化？** 指出化妆品行业三大宏观变化，即用户年轻化、渠道分散化、商品同质化。针对用户年轻化，分析了Z世代的消费特点及品牌年轻化策略，包括与年轻人情感共鸣、跨界资源整合等。针对商品同质化，强调了新品类的重要性，并以INTO YOU唇泥为例进行分析，也分析了成分党。
3. **渠道分散化：**分析了互联网用户渗透率，以及传统电商平台与新媒体电商平台的GMV。
4. **对品牌的建议：**提出流量见顶的背景下，品牌需要找到新希望，即新人群、新品类、新市场、新营销、新媒体、新渠道、新国货。
5. **新营销：**分析在直播电商的营销新模式。最后，分析了当前直播电商政策，以及天猫和抖音两大平台的发展策略，及各平台在消费者购买决策链路上所扮演的角色。分析了国货品牌在抖音的发力策略。
总而言之，报告旨在帮助美妆企业了解行业变化、把握增长机会，以及在新兴渠道中制定有效的营销策略。
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