研报速读：国盛证券—化妆品医美2022年度行业策略（功效护肤，国货品牌）.pdf
2022年化妆品医美行业策略分析：
市场概览：中国作为世界第二大化妆品市场，未来仍有增长空间，竞争格局分散。
产品功效：研发时代到来，产品功效与用户需求多元化，成分人群壮大。海外化妆品集团注重基础研究，国内厂商仍停留在产品配方及包装改进阶段，未来将从fast follower走向first-in-class。
渠道变化：线上与线下、公域与私域全渠道融合。线上渠道仍以淘系为主导，抖音、小红书等内容电商平台崛起，“品牌+KOL+用户”形成稳定三角形。
品牌塑造：产品为基，渠道放大，沉淀心智势能。国货品牌多以细分品类大单品为矛，逐步打造品类矩阵。
行业特征：竞争不止，强创新周期+高盈利能力。
市场规模：预计未来5年翻倍，有望逾6500亿元。核心消费人群集中在15-59岁城镇女性群体。
品类丰富度：功能与需求细分化，品类大树枝繁叶茂。
产品功效：从故事走向科学，成分党持续破圈。专业成分党影响力增强，消费者热门搜索成分集中在抗痘、美白、保湿和抗氧化。
生命周期：核心单品半衰期更长，收入贡献更为显著。成分生命周期包括萌芽期、概念普及期、应用膨胀期、成熟期和衰退期。
产品定价：高端化贯穿生命周期，定价与“时”俱进。
包装形式：由表至里，功能党向极简主义迈进。
发展趋势：贴近生命科学，打造皮肤年轻化。国际美妆企业注重基础研究，国内研究更关注应用领域。
线下渠道：以旧换新，潮流零售/专业渠道逆势增长。
线上渠道：电商平台与社交内容多重玩法。淘系为主导。
品牌塑造：产品为基，渠道放大，沉淀心智势能。
本土美妆：自主品牌，以本土特色定义国产新势力。本土美妆占比增加，消费升级驱动中高端市场发展。
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