医美VS护肤 替代OR共生？皮肤管理消费偏好用户调研报告-用户说-202508.pdf
这份文档是一份关于医美与护肤品消费偏好的用户调研报告，旨在探讨医美和护肤之间的替代或共生关系。报告基于用户说x无罪inGU的数据咨询团队的问卷调查，涉及305位样本。报告核心内容包括：
1. **调研样本概况与用户画像**：样本以女性为主（90.16%），年龄集中在26-30岁（49.51%），大学本科及以上学历（62.62%），常驻省份集中在广东、上海等地，收入水平分布较广。
2. **用户肤质、护肤习惯及医美渗透率**：各年龄段的肤质分布有所不同，日常护肤频率较高，且医美渗透率也较高，特别是26-30岁年龄段。
3. **高频肌肤问题与护肤功效诉求**：用户主要关注毛孔粗大、黑眼圈等问题，对祛黄提亮、防晒等护肤功效感兴趣。用户对不同肤质的需求分析，以及对声量相关关键词的挖掘，为报告提供了数据支撑。
4. **日常护肤产品品类需求及预算变化**：早晚护肤步骤中，清水、洁面、化妆水等为必需品。多数用户未来一年内倾向于增加或维持护肤预算，主要原因是满足新的护肤需求或购买更高端产品。部分消费者存在消费降级现象。
5. **高端护肤用户市场变化**：高端护肤用户（年预算5K以上）主要集中在一线城市，且一线城市的主导地位强化。
6. **身体护理产品与服务的预算变化**：消费者未来一年内尝试线下护理服务的意愿较高。
7. **尝新意愿与回购因素**：用户尝试新品牌主要受到博主推荐和专柜试用体验的影响，回购主要看重产品效果和价格。
8. **高端品牌认知**：消费者定义高端品牌更看重功效实证性和成分科技壁垒。
9. **种草与购买渠道变化**：微博衰退，小红书稳固，抖音直播增长，线下渠道复苏。
10. **品牌露出方式接受度**：用户对不同代言人类型、广告植入类型及跨界联名的接受程度有所不同。
11. **品牌营销概念接受度**：用户对低碳可持续发展、生态与动植物保护等营销概念的接受度较高。
12. **医美项目渗透概况**：用户对医美项目抱有较高意愿，但也存在对经济成本和安全风险的担忧。
13. **医美与护肤品消费关系**：医美推动特定护肤品消费增长而非替代。
14. **医美机构选择因素**：机构资质和医生团队是重要考量因素。
15. **医美项目增值空间**：效果持久性和个性化定制方案更受青睐。
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