2023微博美妆用户趋势观察手册-微博热力研究所&DT研究院-2023-21页-20230407.pdf
该文档是微博热力研究所联合DT研究院发布的《2023微博美妆用户趋势观察手册》，旨在洞察年轻人的美妆护肤偏好，总结消费者的妆护习惯及平台美妆护肤热点内容，并提出妆护品牌微博热点营销的四条路径。
核心内容包括：
1. **微博美妆护肤六大人群画像：** 通过调研将微博美妆护肤用户划分为六类，分别为理性生活家、精明尝鲜派、攻略研究员、闭眼买新族、开心剁手党和恋旧主义者，并分析了不同人群的特征和行为偏好。
2. **微博妆护热点内容四大关键词：** 明星同款、特定氛围、对症下药、专业科普。
3. **妆护品牌微博热点营销四条路径：**
* **路径一：行业趋势，科普造势。** 强调在功效护肤趋势下，品牌应注重产品功效和成分配方，并通过科普内容吸引“成分党”。
* **路径二：观点输出，情绪造势。** 鼓励品牌提出观点、渲染情绪，与消费者建立价值认同，尤其是在女性议题中发声。
* **路径三：热门场景，氛围借势。** 建议品牌借势影视剧综等热门场景，通过植入产品或参与讨论，撬动热点话题。
* **路径四：社会热点，烘托借势。** 倡导品牌将自身价值与特定社会热点结合，例如高考填报志愿等，发挥品牌力量。
最后，文档指出，美妆护肤品牌应在提升产品实力的同时，借助微博的“热点+社交”平台优势，通过成分科普、观点输出、场景植入、热点发声等方式，影响美妆护肤消费者的心智。
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