2023年天猫户外六大新百亿市场报告-第一财经&DT研究院&天猫生活研究所.pdf
摘要 : 近年来，消费者观念的改变对商品需求产生了影响，天猫作为一家电商平台，也体现出了消费者行为的变化。人们追求归于自然、热爱生命的生活理念的转变，催生了以户外热潮为代表的新兴消费市场。天猫的露营市场率先突破百亿大关，未来还将推出多个百亿级别的户外新品类，带动户外市场的激增。在新市场的推动下，天猫逐渐形成了平台标准和品类标准，引入了海外品牌，扶持本土品牌。同时，大牌也在拓展新品以应对消费者需求的变化。人们的生活趋势和消费热潮也在不断变化，天猫的数据显示，越来越多的人开始追求户外生活，更多的年龄群体涌入户外市场，功能诉求更强烈，凸显户外全民化、硬核化、时尚化和科技化的趋势。
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