2023精简护肤趋势白皮书-DT研究院&第一财经&天猫.pdf
本报告是关于2023年精简护肤趋势的白皮书，由freedus年轻专研精简护肤品牌，联合第一财经、DT研究院和天猫新品创新中心发布。
**研究说明：**
* 数据来源：平台大数据（TMIC淘系数据、果集千瓜、微博数据）和定量调研（1877份有效问卷）。
* 研究对象：精简护肤品牌及产品，以及消费者对精简护肤的需求。
* 关键词：精简、高效、无害、无添加、无负担、可持续。
**核心内容：**
1. **当精简护肤成为新流行：**
* 原因：护肤品日益细化，选择过多，导致消费者面临选择困难，以及无效和过度护肤问题日益突出。
* 定义：品牌强调科学、有效、安全、天然。消费者则认为精简护肤在于产品数量简化、成分安全、流程简化、功效直接。
2. **精简护肤人群洞察：**
* 画像：女性、90后、收入较高。
* 原因：减少肌肤负担、科学护肤、天然安全、节省时间和精力、追求品质、敏感肤质、节省花销、环保理念。
* 行为：产品精简是首要，只使用针对性产品，减少使用种类，关注成分纯净，降低护肤频率，选择包装可持续。
* 偏好：注重功效、成分和肤感。重视基础护肤类别，如精华、清洁、霜、乳、水。
* 诉求：渴望维持肌肤健康状态，更关注舒缓维稳、滋润保湿和镇定修复。
* 益处：节省时间、更好地坚持日常护肤习惯、节省开支，并获得更好的护肤效果和体验。
3. **精简护肤未来趋势：**
* 年轻肌肤更需要精简护肤：年轻人生活节奏快，精简护肤更高效便捷。
* 选择温和但有效的成分：成分是精简护肤的一大焦点。消费者更期待温和、简单、高效的成分。
* 依循省心但高效的步骤：精简护肤人群期待合宜、有效的产品搭配。理想的精简护肤：3-5件护肤品就够。产品组合是清洁-水-乳液。
* 精简护肤融入可持续生活：精简护肤是可持续生活方式的一部分，与自然共生，关注成分纯净、包装的可持续性。
**品牌理念：**
freedus 芙丽芳丝提倡精简护肤，从肌肤灵感成分与生态可持续成分出发，旨在帮助改善年轻肌肤问题，从而焕活肌肤本真纯净，与地球和谐共存，实现可持续发展。
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