2020年中国奢侈品市场：势不可挡-贝恩x天猫-202012.pdf
这份贝恩公司和天猫奢品中心联合发布的报告，主要探讨了2020年中国奢侈品市场的状况、驱动因素以及未来展望。
**主要结论:**
* **市场增长强劲:** 2020年中国境内奢侈品市场预计增长48%，达到近3460亿元人民币，在全球奢侈品市场中的份额翻倍。
* **消费回流显著:** 出境旅游受阻导致海外消费转移到国内，成为增长的主要驱动力。
* **数字化加速:** 年轻一代消费者（千禧一代和Z世代）推动了奢侈品市场的数字化发展，线上渠道渗透率显著提升。
* **海南免税兴起:** 海南离岛免税购物政策的放宽刺激了消费，成为新的增长点。
**四大增长引擎:**
1. **消费回流:** 海外消费转移至国内市场。
2. **年轻一代消费者:** 千禧一代和Z世代成为消费主力军，他们更注重个性化和数字化体验。
3. **数字化:** 线上渠道渗透率提高，品牌通过数字化手段与消费者互动。
4. **海南免税:** 免税购物额度提升和政策支持刺激了消费。
**其他考虑因素:**
* **平行进口:** 旅游零售商库存积压导致平行进口，扰乱了市场定价。
**未来展望:**
* 预计2021年中国境内市场仍将保持增长，但增速将放缓。
* 消费回流的红利将会消失，品牌需要提升境内购物体验。
* 数字化趋势将持续，线上销售渗透率将继续提高。
* 海南免税购物模式的升级将决定其未来的竞争力。
**品牌策略建议:**
* 关注年轻一代消费者，满足他们对个性化和数字化体验的需求。
* 加强数字化营销，提升品牌在线上渠道的渗透率。
* 重视全渠道布局，实现线上线下联动。
* 把握海南免税市场机遇，提升零售模式和购物环境。
相关报告
-
3.39 MB 20页 2020年中国购物者报告，系列二-凯度x贝恩-202012.pdf
-
1.08 MB 13页 2024年中国奢侈品市场：逆水行舟穿越周期-贝恩公司-202501.pdf
-
2.08 MB 12页 2022年中国奢侈品市场个人奢侈品迎来增长新局面-贝恩公司-202301.pdf
-
5.94 MB 28页 2021年中国购物者报告，系列一，中国快消品市场温和复苏-贝恩x凯度-202106.pdf
-
807.96 KB 29页 2023年中国奢侈品行业市场：复苏和过渡之年-贝恩-202401.pdf
-
5.61 MB 36页 2023奢侈品品牌势能建设方法论应用场景白皮书2.0-天猫奢品x罗兰贝格-202309.pdf
-
4.11 MB 42页 与时偕行，深入人“心”：策略人群2.0体系升级-天猫x贝恩-202303.pdf
-
16.01 MB 36页 中国家电下沉市场美好生活趋势白皮书-天猫优品xGfK-202212.pdf
-
2.04 MB 28页 2022年中国购物者报告系列二：中国快速消费品市场动荡犹存静待曙光-贝恩-202212.pdf
-
2.59 MB 61页 宠物品牌会员策略白皮书-天猫x贝恩-202209.pdf
-
4.11 MB 38页 2022年天猫企业经营方法论：拥抱未来，服饰品牌DTC制胜之术-贝恩x天猫-202209.pdf
-
2.49 MB 34页 2020年中国男士美妆市场洞察-巨量算数-202012.pdf
-
1.92 MB 75页 2020年中国内地及香港IPO市场回顾与2021年前景展望-德勤-202012.pdf
-
5.28 MB 34页 2021年中国自有品牌行业发展白皮书-达曼x凯度-202012.pdf
-
3.59 MB 74页 2020年中国企业家健康绿皮书-中国企业家x爱康-202012.pdf