2023年中国奢侈品行业市场：复苏和过渡之年-贝恩-202401.pdf
这份贝恩公司发布的《2023年中国奢侈品市场：复苏和过渡之年》报告，总结了2023年中国奢侈品市场的表现，并展望了未来趋势。
**核心发现：**
* **市场复苏：** 2023年中国内地奢侈品市场在经历2022年的下滑后迎来复苏，预计同比增长12%，但整体规模略低于2021年水平。这种复苏主要得益于疫情限制解除和社会经济活动的恢复。
* **增长差异：** 不同品牌间的增长差异明显，约一半的头部品牌以及多个小众品牌的销售额已恢复至2021年水平。
* **品类表现：** 所有奢侈品类均迎来反弹，美妆、时装和生活方式、珠宝、皮具涨势明显，腕表表现相对较弱。
* **客群变化：** VIC（Very Important Customers）客户仍然是主要推动力，但非VIC客户也在回升。海南免税市场有所反弹，但尚未恢复至2021年水平。
* **海外消费：** 随着出境游逐步恢复，预计中国内地消费者在海外的奢侈品消费占比将有所上升，但受到旅行成本等因素影响，恢复速度存在差异。欧洲的恢复速度慢于亚洲，日韩等国成为热门目的地。
* **代购市场：** 韩国代购市场受到政府和品牌方的共同打击，规模有所缩减。新型代购模式正在出现，特别是在时装和皮具领域，专业代购通过批发渠道获取商品，并以平台化的方式运营。
**关键趋势：**
* **海外奢侈品消费回流：** 中国内地消费者重新选择出国购买奢侈品，海外奢侈品消费逐渐恢复。
* **代购模式的演变：** 更加专业化的代购模式出现，通过批发渠道获取商品，并以平台化方式运营。
**未来展望：**
* 预计2024年中国内地奢侈品市场将取得中等个位数增长。
* 海外奢侈品消费将继续复苏。
* 高净值人群依然是增长的主要推动力。
* 品牌方将更加注重优化现有店铺和提高同店坪效。
* 海南免税市场将逐步成熟。
* 代购市场将继续存在，其发展取决于品牌对海外批发渠道的控制力度。
* 中国奢侈品市场将继续致力于打造一流的零售场所、出众的消费体验和强大的客户服务体系。
总的来说，报告认为2023年是中国奢侈品市场复苏和过渡的一年，未来市场将继续增长，但面临消费者信心、海外消费回流和代购模式等不确定性因素。品牌需要调整策略以适应新的市场环境。
相关报告
-
864.96 KB 30页 2023年中国奢侈品市场：复苏和过渡之年(中英）(1).pdf
-
1.08 MB 13页 2024年中国奢侈品市场：逆水行舟穿越周期-贝恩公司-202501.pdf
-
2.08 MB 12页 2022年中国奢侈品市场个人奢侈品迎来增长新局面-贝恩公司-202301.pdf
-
5.94 MB 28页 2021年中国购物者报告，系列一，中国快消品市场温和复苏-贝恩x凯度-202106.pdf
-
4.58 MB 16页 2023年中国网络零售市场发展报告-商务部-202401.pdf
-
4.42 MB 43页 2023-2024年中国企业出海发展研究报告-36氪研究院-202401.pdf
-
2.01 MB 51页 2023年中国网络广告市场研究—垂直行业广告主投放调查-艾瑞咨询-202401.pdf
-
1.68 MB 36页 2023年中国电商市场研究报告-艾瑞咨询202401.pdf
-
1.72 MB 52页 2023年中国网络广告市场研究——垂直行业广告主投放调查-艾瑞咨询-202401.pdf
-
6.86 MB 31页 2023年当代大学生食饮消费兴趣洞察报告-艺恩数据-202401.pdf
-
6.52 MB 43页 2015-2023年中国企业东南亚地区医疗行业投资回顾与展望报告-普华永道-202401.pdf
-
74.1 MB 38页 2023快手短剧数据价值报告-快手短剧x艺恩-202401.pdf
-
2 MB 33页 2023年中国儿童DHA市场白皮书-艾瑞咨询-202401.pdf
-
8.3 MB 38页 食品饮料行业2023年度消费与营销趋势报告-艺恩数据-202401.pdf
-
679.49 KB 24页 2023年全球银行业客户行为和忠诚度报告-贝恩.pdf
-
4.59 MB 16页 2020年中国奢侈品市场：势不可挡-贝恩x天猫-202012.pdf