2022年中国消费者价值观和生活态度变化2023-凯度-202302.pdf
这份《凯度 China MONITOR 2022年终报告》探讨了2022年中国消费者的价值观和生活态度变化，并展望了2023年的市场趋势和机遇。报告基于凯度 China MONITOR 2022 年第四季度消费者调研数据，覆盖360个城市，3075个样本。
**核心观点：**
* **价值观层面：**
* **长期主义理性消费：** 消费者更趋于理性，评估预算和消费优先级，追求产品和服务的确定性价值。品牌需要提升研发、供应链等“硬实力”，并重视全渠道营销和服务。
* **环保意识强化：** 消费者环保意识增强，希望品牌共同践行可持续消费理念。
* **健康至上：** 消费者关注全生命周期健康，主动承担健康责任。
* **文化自信和身份认同：** 文化自信持续，消费者通过XXXX寻求身份认同。
* **人际关系重视：** 消费者渴望XXXX，重视亲子关系。
* **拥抱数字科技：** 消费者对科技创新感兴趣，愿意为XXXX付费。
* **生活态度层面：**
* **工作与生活平衡：** XXXX成为年轻人工作生活中的新常态。
* **休闲娱乐：** XXXX成为解压方式，XXXX持续火热。
* **购物与消费：** 消费者对XXXX的需求增加，XXXX回归。
* **八大人群画像：**
* 报告对都市GenZ、都市白领、新手爸妈、都市中产、都市蓝领、都市银发、小镇青年和小镇中老年八个人群进行了画像，分析了他们的价值观、生活态度、消费行为和对品牌、产品的偏好。以都市GenZ为例，他们忠于自我，追求平衡和谐，偏好有自我态度的品牌。
**2023 年趋势前瞻：**
报告认为，2023年随着疫情影响减弱，中国消费市场将温和复苏，品牌需要把握确定性机会，从容应对新时期变化。
**报告还提供了详细的数据和图表，以及品类、渠道和广告类型的定义。**
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